蘋果或打破傳統發表規則 新iPhone推遲至2027年推出

蘋果可能會打破傳統的發表規則，新 iPhone 的推遲推出時間也引發了不少關注。根據《MacRumors》彙整的多方消息顯示，蘋果正在醞釀對 iPhone 產品線進行結構性調整。具體來說，標準款 iPhone 的發表節奏將出現顯著延後，這種改變象徵蘋果對產品生命週期與市場節奏的重新盤整。

有消息指出，在 2025 年，即便 iPhone17 仍維持不錯的銷售動能並穩住主流市場需求，蘋果也不打算在既定時程內推出標準款 iPhone18。相反地，iPhone17 將持續販售至 2027 年的春季，才會由 iPhone18 接手。這意味著 iPhone17 的在售時間將超過 18 個月，也代表蘋果可能會首次在一整年內未推出全新世代的非 Pro 款 iPhone。

長久以來，蘋果幾乎固定於每年 9 月舉行秋季發表會，同步更新整條 iPhone 產品線，包括標準款、Plus 到 Pro 與 Pro Max 等不同型號。不過相關消息顯示，這種高度集中的發布模式即將鬆動。根據蘋果的規劃，未來可能會將 iPhone 的發表時程拆分為兩個階段：秋季聚焦高階機型（如 Pro 系列），而標準款和較入門產品則改在隔年春季推出。這樣安排的目的，在於讓不同定位的裝置錯開曝光，避免在同一時間內互相稀釋市場關注度。

按照這種規畫，2026 年的秋季發表會預期僅會推出 iPhone18 Pro、iPhone18 Pro Max 以及市場傳聞已久的可摺疊 iPhone。而標準款 iPhone18 將延至 2027 年春季，並與 iPhone18e 及 iPhone Air 2 一同亮相。

此外，自 2025 年起，蘋果已陸續推出 iPhone16e 和 iPhone Air，加上預期在 2026 年推出的首款可摺疊 iPhone，同時舊款如 iPhone16 與 iPhone16 Plus 仍持續販售。到了 2026 年底，市場上可能同時流通至少八款不同定位的 iPhone。

這樣的分段推出策略有助於拉長單一機型的市場壽命，讓各價位帶的產品在較少乾擾的情況下運作。同時也能將新機上市時間平均分布在一年之中，而非集中於下半年，對行銷與通路規畫更具彈性。從供應鏈的角度來看，這也是一項關鍵考量之一。近年來 iPhone 所採用的零組件愈來愈複雜，從先進製程晶片、顯示技術到相機模組等，量產與物流壓力持續升高。若所有機型在同一時間點進入量產，容易形成產能瓶頸。拉開上市時程有助於分散生產壓力，讓零組件供應更穩定，也能降低突發延誤對整體產品線的影響。

此外，在財務結構上，這樣的策略調整也帶來潛在優勢。過去 iPhone 銷售高度集中於單一季度，使營收表現波動明顯。改為分階段推出後，相關收入可分散至不同會計季度，有助於讓財報曲線更平滑，降低市場對單一檔期的依賴。