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根據最新科技報導，蘋果公司可能會打破一年一度的 iPhone 更新傳統，今年秋天將不會推出標準版 iPhone 18，這將是自從第一代 iPhone 問世以來，首次有超過一年未更新主力非 Pro 機型的狀況出現。據悉，蘋果計畫調整其慣用的秋季發表模式，在 2026 年即將成為一個轉折點。

據多家媒體報導，《MacRumors》等外媒指出，蘋果可能會採用「高低階分時發表」的新戰術，將 iPhone 18 系列拆分成兩個獨立的發表窗口。高階的 Pro 與 Pro Max 預計將繼續作為每年秋季主推產品，而標準款則可能延至 2027 年春季才推出上市。

蘋果手機在過去十年間已經形成了一套「秋季鐵律」，每年 9 月都會定時發布全新的 iPhone 主線產品。然而，在全球新冠肺炎疫情爆發時期，當年推出的 iPhone 12 雖仍於 9 月進行發布，但正式開賣與上市時間被迫延遲至同年 10 月。

蘋果官方估計，這種兩梯次發表的模式將在今年首次實行。每年秋季將成為 Pro 與 Pro Max 的主戰場，這些機型優先服務追求極致性能的高端玩家。而 iPhone 18 標準版則可能延後至 2027 年春季才登場。

報導指出，預計 2026 年秋季蘋果仍會推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及粉絲們期盼已久的首款摺疊式 iPhone。這種新機型分兩梯次發布與銷售，被視為蘋果拉開產品定位差距的重要調整，讓高階與入門機型擁有更清楚的市場區隔，也避免同時上市造成內部競爭。

此外，有分析認為，若一次性發表多款新品，不僅會分散行銷焦點，也會縮短單一機型的銷售週期。因此，分時發表可以幫助蘋果有效管理各機種的市場表現與 生命週期，進一步優化其產品線和市場戰略。