Apple Vision Pro 銷量遠低於預期市場反應冷淡
1/3 (六)AI
AI 摘要
- Apple Vision Pro 銷量遠低於預期市場反應冷淡VisionPro 的組裝供應商立訊精密已於 2025 年初停止生產該裝置。
- 同時，Apple 在美國和英國等關鍵市場的數位廣告支出過去一年內已經減少超過 95%。
- 報告指出，Apple2025 年並未積極推動 VisionPro 國際市場擴展計劃，反映出公司對該產品線的策略調整。
- 目前專為 VisionPro 設計的應用程式僅約 3,000 個，遠落後於 2008 年 iPhoneAppStore 發佈後的增長速度。
Apple Vision Pro 銷量遠低於預期市場反應冷淡
自 AppleVisionPro 上市以來，其市場表現遠不如預期。根據《彭博》及《金融時報》的報導，與 iPhone、iPad 和 MacBook 每季數百萬部的銷量相比，VisionPro 的銷售數據顯得相形見絀。2024 年，Apple 僅出貨 390,000 部 VisionPro；而到了 2025 年最新一季，預計出貨量僅為 45,000 部。
生產停滯與廣告預算大幅削減
VisionPro 的組裝供應商立訊精密已於 2025 年初停止生產該裝置。同時，Apple 在美國和英國等關鍵市場的數位廣告支出過去一年內已經減少超過 95%。報告指出，Apple2025 年並未積極推動 VisionPro 國際市場擴展計劃，反映出公司對該產品線的策略調整。
硬體設計與軟體生態限制普及
MorganStanley 分析師認為，高昂成本、產品外型以及缺乏原生 visionOS 應用程式是 VisionPro 無法廣泛普及的主要原因。使用者普遍反映裝置過重、佩戴不舒服以及電池續航力有限等實質缺點。目前專為 VisionPro 設計的應用程式僅約 3,000 個，遠落後於 2008 年 iPhoneAppStore 發佈後的增長速度。
市場整體呈現衰退趨勢
VisionPro 所面臨的挑戰也反映了虛擬 Reality（VR）市場的疲軟。全球 VR 頭戴式裝置出貨量按年下降 14%，儘管 Meta 憑藉較便宜的 Quest 系列佔據約 80%的市場份額，但其近期也縮減了相關硬體的行銷支出。Apple 目前正面臨平台採用的循環問題：用戶數量不足導致開發者缺乏動力，而應用程式匱乏又難以吸引新用戶。
