2025年全球手機市場回暖蘋果以20%市佔率冠軍稱王

根據市場研究機構 Counterpoint Research 於 2026 年 1 月 12 日發表的最新報告，全球智慧型手機市場在 2025 年呈現溫和復甦趨勢，全年出貨量相比前一年增長約 2%。在主要品牌表現方面，蘋果憑藉著強勁的新興及中型市場需求，加上卓越的品牌力與產品競爭力，以 20%的市佔率穩居第一，成為 2025 年全球智慧型手機銷售冠軍。報告指出，蘋果 2025 年的市佔率相比前一年提升了兩個百分點，其中特別是 iPhone 17 系列手機表現亮眼，對其市佔率增長起到關鍵作用。

位居第二的是三星，該品牌以 19%的全球市佔率緊隨其後；而小米則以 13%的市佔率位列第三。vivo 與 OPPO 兩大中國品牌分別佔有 8%的市場份額，表現也不容小覷。

展望未來，Counterpoint 在去年 12 月警告，由於記憶體晶片成本大幅攀升，使得手機品牌廠商面臨著成本上漲和需求下降的雙重挑戰。預計 2026 年全球智慧型手機出貨量將衰退 2.1%。近幾個月來，全球電子供應鏈受到記憶體晶片短缺的衝擊，原因是各大記憶體廠家調整生產重心，將更多產能轉向高毛利的 HBM 記憶體，這導致傳統 DRAM 供應緊俏，影響手機等消費性電子產品關鍵零組件的供給。

此次報告中提到的數據和分析，僅供參考之用。投資者在作決策時，應運用個人獨立思考能力，自行做出決定，並注意相關風險。