蘋果2025年奪手機市佔冠軍傲視三星及小米

根據研調機構 Counterpoint 的最新報告，2025 年全球智慧型手機市場呈現韌性，整體出貨量同比增長 2%。蘋果在該年度表現格外強勁，其全球市佔率從 2024 年的 18%提升至 20%，年度出貨量增幅達 10%，位居前五大品牌之首。iPhone 17 系列第四季度的銷售表現尤其出色，而 iPhone 16 系列在日本、印度及東南亞地區也持續受到消費者青睞。蘋果的這些成績主要歸功於 iPhone 新機上市和換機潮的共同推動。

蘋果在 2025 年第 4 季度創下歷史紀錄，單季出貨量佔全球總量的 25%，刷新品牌記錄。雖然上半年因擔心美國關稅變動而出現提前拉貨的情況，導致第四季度市場增長略顯緩慢（僅年增 1%），但憑藉優異的供應鏈管理和庫存調度，蘋果依然取得了亮麗的成績。

展望 2026 年，全球智慧型手機市場可能會遭受 3%的萎縮，主要挑戰來自 DRAM 和 NAND 快閃記憶體晶片短缺。由於 AI 數據中心對記憶體的需求更高，導致手機零組件供應受限且成本增加。不過，Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 認為，蘋果和三星因為擁有堅固的供應鏈實力及高端市場定位，在面對利潤壓力和成本上漲的情況下，表現預計將超越其他品牌。

在如此嚴峻的市場環境中，蘋果仍然穩坐龍頭位置。iPhone 17 系列的出色銷售、換機潮以及優異的供應鏈管理能力，使其在 2025 年成功奪冠，並將這種領先優勢延伸至預期中的 2026 年。