蘋果重奪全球手機王座 響應投行看好人工智能戰略

根據市場研究機構 Counterpoint Research 最新數據顯示，蘋果在 2025 年重新登上全球智能手機銷量榜首的位置，市場佔有率達 20%，出貨量按年增長 10%，在全球前五大品牌中增速最快。這是自 2011 年以來，蘋果首次反超三星，重新奪回全球最大智能手機製造商的地位。Counterpoint 的報告指出，三星以 19%的市佔率排名第二，出貨量按年增長 5%；小米位居第三，市場佔有率為 13%，Vivo 則位列第四，按年增長約 3%。

蘋果在第四季度表現尤為亮眼，單季出貨量佔全球市場四分之一，創造歷史新高，三星以 17%的市佔率緊隨其後。Counterpoint 分析指出，2025 年全球智能手機出貨量連續第二年呈現增長趨勢，按年增長 2%，這主要得益於高端市場需求回暖及多個新興市場的經濟復甦。

投行韋德布什（Wedbush）維持對蘋果「跑贏大盤」的評級，並重申 350 美元的目標價，較上週五收盤價仍有約 35%上漲空間。該行認為，要實現這一目標價，市場需密切關注蘋果在人工智能、產品 生命週期及管理層穩定性等四大關鍵執行方向。韋德布什由 Dan Ives 領導的分析師團隊指出，2025 年對蘋果和行政總裁庫克而言具標誌意義，是公司正式邁入人工智能戰略的關鍵轉折點。

儘管年初以來蘋果股價表現相對疲弱，韋德布什認為華爾街低估了蘋果於 2026 年的潛力。分析師指出，若上述策略順利執行，未來一年半內有望為蘋果股價額外釋放約 100 美元的上漲空間。此外，Alphabet 旗下 Google Gemini 可能成為蘋果人工智能戰略的獨家合作夥伴，蘋果預期在今年推出全新升級版 Siri，並計劃於今年夏季推出以人工智能為核心的訂閱服務。

iPhone 仍然是蘋果的核心增長引擎。Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 指出，2025 年蘋果的強勁增長來自新興市場與中型市場市佔率擴大及更具競爭力的產品組合。而 iPhone 17 系列在第四季度獲得顯著市場認可，iPhone 16 在日本、印度及東南亞市場表現亦保持穩定。分析認為，新冠疫情期間形成的換機週期已接近拐點，數以億計的用戶即將進入升級階段，為蘋果帶來持續的雙位數增長動能。

韋德布什預期 2026 年 iPhone 銷量將高於市場預測，其中中國市場表現被視為關鍵支撐因素。展望未來，分析師指出，平均售價上升與可摺疊 iPhone 潛在推出，將成為新一輪催化劑。雖然可摺疊機型最快或於 iPhone 18 週期內亮相，但全球生產成本的上升可能會導致 iPhone 18 Pro 及 Pro Max 售價上調約 100 美元。

Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 則警告，受 DRAM 與 NAND 閃存供應緊張以及晶片資源優先流向 AI 數據中心影響，全球智能手機市場或於 2026 年放緩。不過，蘋果和三星憑藉強大的供應鏈實力及高端定位，料可保持相對韌性。

至於管理層方面，韋德布什否認庫克即將離任的市場傳言，認為他至少將留任至 2027 年底。分析師指出，蘋果近期已加快引入人工智能人才，包括聘請知名 AI 研究員 Amar Subramanya，顯示公司正由防守轉向進攻，為下一階段增長鋪路。