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根據 Counterpoint 的報告，2025 年全球智慧型手機市場表現回升 2%，其中 Apple 再次奪冠，市佔率達到 20%，並以 10%的成長率成為前五大品牌中增長最快的。蘋果不僅在成熟市場穩固地位，還在日本、印度和東南亞等地區的新興與中小型市場取得可喜的銷售成果，形成雙引擎增長態勢。iPhone 17 系列第四季的發佈帶動了季度銷量，加之 iPhone 16 在亞洲地區熱賣，幫助全年營收實現顯著增長。

Samsung 則以 19%市佔率位列第二，年增幅達到 5%，成長力道主要來自於 Galaxy A 系列在中階市場的穩健銷售以及 Galaxy S 和摺疊 Z 系列在高端市場的持續流行。儘管 Samsung 在拉丁美洲及西歐地區面臨壓力，但日本市場的動能回升加上核心市場的支持，使其仍保持正增長。小米排名第三，市佔率為 13%，表現相對穩定，近年來推動高階化策略並在拉丁美洲和中東、非洲（MEA）市場取得良好執行效果。

vivo 以年增幅 3%位居第四，得益於印度地區線下渠道佈局的優勢及精簡產品線成功吸引升級用戶。而 OPPO 全年出貨量則下滑 4%，主要是因為中國與亞太地區競爭激烈所致。若將 realme 納入計算，OPPO 集團整體市佔率約 11%，仍位居全球第四。此外，Nothing 與 Google 在 2025 年分別達成 31%和 25%的高成長率，顯示中小品牌在特定市場中仍有突破機會。

整體而言，Counterpoint 指出，2025 年智慧型手機需求呈現「區域不均」現象，日本、中東非洲及部分亞太地區的增長，抵消了成熟市場的需求疲軟。不過，這種升溫動能可能難以持續到 2026 年。由於 DRAM 和 NAND 快閃記憶體供應緊張導致價格上漲，加上晶片資源被優先分配給 AI 資料中心建設，已開始推高手機製造成本，部分品牌也逐漸提高售價。因此，Counterpoint 下修了 2026 年全球手機出貨預測，預計將較原先預期減少約 3%。

在這種成本壓力之下，具有優越供應鏈和高端定位的 Apple 與 Samsung 相對抗壓，但高度集中在中低端市場的中國品牌可能面臨更大的挑戰。因此，消費者未來一年可能不得不做好手機價格上漲的心理準備。