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蘋果在 2025 年重新奪回全球智能手機冠軍地位，市場份額達到 20%，出貨量按年增長 10%，增速在全球前五大品牌中居首。這也是自 2011 年以來，蘋果首次超越三星，成為全球最大智能手機製造商。根據 Counterpoint Research 的數據顯示，三星以 19%的市場份額排名第二，出貨量按年增長 5%；小米以 13%市佔率位列第三；Vivo 則排在第四位，按年增長約 3%。
蘋果 iPhone 2025 年的表現尤其亮眼，單季出貨量佔全球市場四分之一，創下歷史新高。Counterpoint 指出，2025 年全球智能手機出貨量連續第二年錄得增長，按年升 2%，主要受高端需求回暖和多個新興市場復甦所帶動。
投行韋德布什（Wedbush）維持對蘋果的「跑贏大盤」評級，並重申 350 美元的目標價。若要在 2026 年達到這一目標價，需關注蘋果在人工智能、產品週期及管理層穩定性等方面的關鍵執行方向。韋德布什分析師團隊指出，這將是庫克和整個管理層全面推進人工智能戰略路線圖的重要時刻。
Counterpoint 研究總監 Tarun Pathak 則警告稱，受 DRAM 與 NAND 閃存供應緊張及晶片資源優先流向 AI 數據中心的影響，全球智能手機市場可能會於 2026 年放緩。然而，蘋果和三星憑藉強大的供應鏈實力和高端定位，仍有望保持一定的韌性。
此外，蘋果近期加快了引入人工智能人才的步伐，包括聘請知名 AI 研究員 Amar Subramanya，顯示出公司正由防守轉向進攻，為下一階段的增長鋪路。韋德布什分析師認為，蘋果股價仍有約 35%的上行空間。
在產品層面，蘋果預計將在今年 3 月至 4 月推出全新升級版 Siri，這被視為其回應 OpenAI 旗下 ChatGPT 及 Perplexity 等生成式人工智能工具的重要一步。同時，蘋果還計劃於今年夏季為消費者推出以人工智能為核心的訂閱服務，進一步拓展服務收入來源。
iPhone 仍然是蘋果的核心增長引擎。蘋果 2025 年的強勁增長主要來自新興市場與中型市場市佔率擴大以及更具競爭力的產品組合。Counterpoint 高級分析師 Varun Mishra 指出，由於新冠疫情期間形成的換機週期接近拐點，數以億計的用戶將進入升級階段，為蘋果帶來持續的雙位數增長動能。
展望未來，平均售價（ASP）上升與可摺疊 iPhone 的潛在推出，預期將成為新的催化劑。市場預期，可摺疊機型最快可能於 iPhone 18 週期內亮相。然而，全球生產成本上升將導致 iPhone 18 Pro 及 Pro Max 售價上調約 100 美元，這雖有助於收入增長，但也對毛利率構成一定壓力。
總的來說，蘋果在全球智能手機市場重奪冠軍，並獲得投行業界的看好，預期其在人工智能、產品週期以及管理層穩定性等方面的表現將繼續推升股價。
