蘋果連續三年領跑2025年第四季全球智能手機市場增長4%

根據 Omdia 最新的研究，2025 年第四季度全球智慧型手機市場的出貨量成長了 4%，主要受到季節性需求與庫存管理改善的支撐。然而，部分廠商已開始感受到元件成本上漲帶來的壓力。蘋果憑藉著 iPhone 17 系列的強勁銷售表現，在 2025 年第四季度以 25%的市場佔有率蟬聯首位，這也是該公司歷年來第四季度的最佳銷售紀錄。

蘋果的優異表現讓其連續第三年在全年出貨量上保持領先地位。三星則以 18%的市場佔有率位居第二位，主要得益於 300 美元以下智慧型手機的強勁需求，特別是 Galaxy A17 4G 與 5G 版本的銷售表現。小米雖然在 2025 年第四季度及全年都穩坐第三名的位置，但其在全球某些關鍵市場上的銷量挑戰導致四季度的市場佔有率下滑至 11%。vivo 則憑藉著在印度市場的領先地位，保持了 8%的市場佔有率，表現穩定。OPPO 則於第四季度重返成長軌道，在 2026 年 1 月正式併購 realme 業務前迎來正向轉機。

整體而言，2025 全年全球智慧型手機出貨量增加 2%，達到 12.5 億台，顯示市場呈現穩定但不均勻的復甦軌跡。上半年表現相對疲軟，下半年則因新興市場蓬勃發展與旗艦機種獲積極回應而顯著回升。不過，記憶體成本上漲及供應短缺問題已開始影響市場，限制了出貨量的增長空間。

Omdia 首席分析師 Sanyam Chaurasia 表示：「蘋果在 2025 年第四季度的出貨量創下了歷年來的新高紀錄。此表現主要受 iPhone 17 系列穩健需求以及舊世代機型在節慶季節持續帶動買氣所影響。此外，基礎版 iPhone 17 維持原價並提升儲存容量後銷售表現超出預期，而隨著蘋果擴大生產，Pro 系列也展現了增長動能。同時，具備輕薄設計的 iPhone Air 成為產品線中的展示視窗，不僅強化了零售市場的推廣效果，更進一步鞏固了 Pro 系列的高端吸引力。」

Omdia 資深分析師 Runar Bjørhovde 則指出：「DRAM 供應緊縮已對智慧型手機產業帶來顯著的供給端壓力，預計將成為 2026 年的關鍵影響因素。在 LPDDR4 與 LPDDR5 記憶體供應均受限的情況下，各廠商正激烈爭取供貨並試圖控製成本上漲。所有業者都採取緩解策略，例如強化長期合作夥伴關係、運用規模優勢確保產能，以及聚焦於供應鏈基礎的穩固。對於入門級智慧型手機佔比較高的廠商而言，此情況尤為嚴峻——該市場對價格高度敏感，且記憶體與儲存成本在物料清單(BOM)中所佔比例更高。」

面對成本壓力的攀升，智慧型手機廠商正在重新調整 2026 年的佈局策略。半導體成本上漲加上產品換機週期放緩，將對出貨動能造成壓力。廠商正採取緊縮配置方案、使產品發布策略更緊密配合元件供應狀況，並運用服務、舊換新方案及生態系統綁定銷售等通路導向策略，以支撐更高的定價水準。

智慧型手機市場的佔有率分布如下：

- 蘋果：25%（較去年同期上升 2 個百分點） - 三星：18%（較去年同期上升 2 個百分點） - 小米：11%（較去年同期下降 2 個百分點） - vivo：8%（維持與去年相同的市場佔有率） - OPPO：8%（較去年同期上升 1 個百分點）

以上數據為初步預估，可能在最終發布時有所修正。