〈財報前瞻〉iPhone銷售強勁成長蘋果假期季成焦點

蘋果（AAPL-US）即將於週四（29 日）公佈最新財報，市場普遍看好本季度的表現。由於高階 iPhone 銷售強勁，預期蘋果將取得近四年來最快的銷售成長速度。這股增長力道讓投資者對蘋果在假期季節期間的表現更加期待。

除了手機銷售外，投資人也關注蘋果與 Google 在人工智慧（AI）領域的合作進展。蘋果選擇採用 Google 旗下的 Gemini 模型作為新版 Siri 和 Apple Intelligence 的核心技術，這是公司在 AI 策略上的重大轉變。市場普遍認為，這項合作有助於蘋果快速強化其 AI 功能佈局。

根據市場預估，在 2025 年底的幾個月裡，iPhone 17 系列的銷售表現將明顯增長，這個時期通常也是蘋果全年表現最為亮眼的一季。在中國和其他新興市場中，蘋果憑藉更新的相機設計和更大的儲存空間成功吸引消費者升級至 Pro 系列高階機款。根據 Counterpoint 數據顯示，蘋果去年在全球智慧型手機市場佔有率達到 20%，預計今年將維持在 18%左右。

分析師估計，在截至去年 12 月的會計年度第一季中，iPhone 銷售年增率可達 13.8%，創下四年來的最佳表現。根據 LSEG 統計，該季總營收有望年增 11.4%，達到 1,384.3 億美元的新高紀錄，其中服務事業營收預期年增 14.1%，成為重要的成長動能。此外，Visible Alpha 數據顯示，在大中華區的銷售表現同樣亮眼，年增長率可能接近 15%。

雖然營運狀況整體穩定，但記憶體晶片供應緊張對蘋果帶來了新的挑戰。這波記憶體短缺不僅影響智慧型手機，也可能衝擊個人電腦與遊戲主機市場，尤其是中低階裝置受影響較大。不過，分析師認為，憑藉龐大的裝置生態系和通路優勢，蘋果有望利用相對有限的 AI 投資取得正向回報。

展望未來，服務事業仍需面對歐洲監管帶來的挑戰。過去幾年中，蘋果因支付機制涉及壟斷疑慮而在歐洲受到處罰。儘管如此，蘋果依然具備應對供應鏈衝擊的能力。Rosenblatt Securities 預期，在市場規模優勢的支持下，蘋果將向供應商爭取讓利並鎖定關鍵零組件供應，以減輕成本壓力。