蘋果iPhone 18系列或分批上市關鍵因素揭曉

蘋果今年的旗艦新機 iPhone 18 系列可能將採取分批發表策略。根據《日經亞洲》最新報導指出，蘋果預計在 2026 年 9 月僅推出高階機型，包括 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max，以及首度亮相的 iPhone Fold；至於標準版 iPhone 18 可能延後至 2027 年才會發表。這項策略並非單純為了行銷目的，而是基於生產端的考量。

根據蘋果供應鏈高層的說法，今年供應鏈運作順暢度成為一大挑戰。不過，報導強調，雖然行銷策略調整也是一部分因素，但製造與供應安排才是決定性關鍵。市場分析認為，將新品分段推出有助於緩解每年新品上市前高度集中的產能負荷，並降低短時間內大量招募季節性工人的需求。

過去的銷售表現顯示，iPhone 18 Pro Max 預期仍會是蘋果最暢銷的機型。而零組件成本上漲也被視為影響因素之一。近期記憶體等關鍵元件價格顯著攀升，主要原因是 AI 伺服器需求快速擴張，壓縮了原本就緊俏的供應量，進一步推升價格。

在最近的財報電話會議中，蘋果執行長庫克提到記憶體成本上漲的趨勢，但未詳細說明具體對策。他只表示公司仍握有多種調整空間，未直接將成本壓力與 iPhone 分批發表策略聯繫在一起。因此，分批發表 iPhone 18 系列不僅是為了分散新品焦點和創造更多曝光機會，更是基於實際生產需求做出的決定。