蘋果財報喜人但AI策略引質疑：如何變現？

2026 年 1 月 29 日，蘋果公司公佈了截至 2026 財年的第一季財報，由於 iPhone 17 系列手機銷售表現強勁及中國市場超乎預期的成長，首季營收達到了 1,438 億美元，較去年同期增長了 16%，超越了市場預期。然而，在隨後舉行的法說會上，執行長提姆·庫克（Tim Cook）卻遭遇了一記來自華爾街分析師的「直球質問」。

摩根士丹利資深分析師 Erik Woodring 公開質問：「關於你們的 AI 計畫，顯然這將帶來額外成本。許多競爭對手已經將 AI 整合到他們的裝置中，但目前還不清楚他們到底從中獲得了什麼額外的利益。」這番質問被 TechCrunch 形容為「潛藏在投資人心中最黑暗、最潮濕角落」的問題，直接點出了整個科技業共同面臨的核心挑戰：如何變現 AI？

庫克的回答是：「我們正在將智慧注入用戶喜愛的功能，並以個人化且保護隱私的方式整合到整個作業系統中。我認為這樣做能創造巨大價值，這將為我們的產品和服務開啟各種機會。」此言一出，被批評者諷刺地解讀：「各位，蘋果將透過『創造價值』來變現 AI，而且這會『開啟各種機會』，並將體現在『產品和服務中』。酷！」

這樣的回答讓矽谷的 AI 獲利困境顯得更加明顯。OpenAI 雖然在全球範圍內風靡，但預估要到 2030 年才可能開始實現盈利，而根據 Yahoo Finance 報導，OpenAI 仍需再籌集 2,070 億美元資金。分析師對此時間表持有高度懷疑態度。

這一切表明，問任何科技業人士 OpenAI 打算如何實現收支平衡，得到的回應大概就是「¯\_(ツ)_/¯」這種表情符號所表示的困惑與無力。

蘋果在 AI 策略上的不確定性也突顯了其在市場上的地位。儘管財報表現亮眼，但庫克的回答顯然未能說服華爾街。許多分析師認為，蘋果在 AI 領域的佈局似乎落後於競爭對手如 Google、Microsoft 和 OpenAI 等。投資人對如何變現 AI 的需求也越來越高，僅靠「創造價值」這樣的說法恐怕無法讓市場滿意。

專家指出，當前科技巨頭們都在面對一個共同難題：如何將龐大的 AI 投資轉化為實際收益？用戶是否願意為 AI 功能額外付費仍是一個未知數。此外，在保護隱私與強化 AI 功能之間取得平衡也是一大挑戰。

這場法說會凸顯了蘋果在 AI 時代所面臨的不確定性，以及其對華爾街的信心不足。面對這種質疑，蘋果需要提出更具體的變現方案，才能讓市場買單。然而，以目前 AI 行業的泡沫化危機來看，蘋果過去兩年沒有大額投入 AI 模型研發和設備，而是直接與 ChatGPT 合作並使用 Google Gemini 模型，這似乎是一個明智之舉。