台灣手機2025年銷量微減 sales逆增11% iPhone 16 Pro最賣

根據市調機構數據顯示，2025 年台灣智慧型手機總銷量約為 529 萬支，較 2024 年的 533 萬支略有減少，但年減幅度僅 1%，而銷售額則呈現逆勢增長，增幅達到 11%。台灣手機市場在 2025 年雖然銷量微減，但由於旗艦機種佔比提升，銷售額仍然表現強勁。

傑昇通信分析了全年熱銷的前 20 款單機，結果顯示蘋果依然憑藉其高度的品牌黏著力，新舊 iPhone 強勢包辦 13 席。其中，iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯全台最熱賣手機寶座。安卓陣營中，三星 Galaxy A56（12GB/256GB）奪下銷售冠軍，旗艦機王則是 Samsung Galaxy S25 Ultra，顯示消費者換機需求仍集中於高階與主流品牌，市場結構並未出現根本性轉變。

傑昇通信指出，2025 年手機市場呈現價漲量縮的發展格局。這是因為目前手機硬體規格已達高原期，旗艦和中階機型性能差距逐步縮減，而生成式 AI 功能尚無法成為「非換不可」的應用，因此消費者換機週期拉長。

從品牌與機型表現來看，蘋果在 2025 年的影響力持續放大。iPhone 16 系列及 iPhone 17 系列拿下全年熱銷排行榜 13 個席次，其中 iPhone 16 Pro（256GB）自 2024 年第 4 季度上市後，整年銷售動能明顯。而 2025 年 9 月推出的 iPhone 17 系列則採用更激進的「加量不加價」策略，維持與前代相同的起售價格，使其銷售表現優於其他機型。

在非蘋陣營方面，三星共有 5 款機型入選。其中 Galaxy A56 憑藉旗艦級 IP67 防水防塵、超長續航力及升級至 12GB 記憶體規格，在萬元出頭價格帶中表現亮眼，成為年度全台最暢銷的安卓單機。而在高階市場，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）憑借預購期間的容量升級與通路加碼回饋，成功提升了 256GB 版本的銷售比重，全年銷量表現優於其他安卓旗艦。

至於中低階及入門市場，OPPO A5 Pro 與 vivo Y29s 在 2025 年亦有穩健表現。這兩款機型在通路端受到歡迎的原因，在於其與系統業者的整合，特別是在消費者門號轉換或續約時搭配千元以下的月租資費方案，可讓消費者以零元或極低價入手。OPPO A5 Pro 及 vivo Y29s 雖然售價不到五千元，但提供大尺寸螢幕與滿足日常所需的影像能力，這種銷售模式也成為銀髮族群或備用機的熱門選擇。