iPhone 17亮橘色熱潮助推蘋果在中國單季銷售創新高

受到社群平台廣泛推波助瀾，中國市場掀起一股搶購 iPhone 17 熱潮。特別是蘋果專為此款手機推出的「亮橘色」機種，因其獨特的色彩而被稱為「愛馬仕橘」，迅速成為話題焦點。這種鮮艷的橘色讓 iPhone 17 從茫茫眾多手機中脫穎而出，重新鞏固了蘋果在中國作為高端消費品的地位。根據蘋果執行長庫克（Tim Cook）表示，在 2025 年第四季，蘋果在中國市場的營收達到了驚人的 38%，約為 260 億美元（約新台幣 8,213.4 億元），佔公司總營收近五分之一，這是近幾年來少見的亮眼表現。

此外，《金融時報》報導指出，iPhone 17 在外觀設計上的大幅更新，讓新款手機一目瞭然地被認出為「最新、最高階」的 3C 產品。尤其是蘋果官方稱為「宇宙橘」的新配色，在中國市場上更是備受矚目。這種顏色類似法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）的經典底色，迅速在抖音、小紅書等社群平台上成為話題，引發許多網紅和消費者專門拍攝影片討論這個新配色。

蘋果執行長庫克在 2025 年 9 月 9 日舉行的新品發表會上，手持最新的 iPhone 17 Pro 和 Air 款手機。市場分析指出，雖然這種顏色看似簡單，但 iPhone 17 通過其一眼即可辨別的設計變更與大膽的橘色選擇，成功吸引了原本猶豫是否換機的消費者。他們紛紛掏出荷包購買最新一代的手機。

這波銷售熱潮也順勢逆轉了蘋果在中國市場長達三年的低迷期。過去幾年，蘋果在面對華為、vivo、小米等本土品牌激烈競爭的情況下，再加上中美關係緊張等因素，被市場普遍看衰前景。然而，在 iPhone 17 推出後，消費者對其亮橘色和外觀設計的一致好評，讓蘋果成功扭轉了不利局勢。

中國本地網紅在採訪中也分享了自己選擇愛馬仕橘的原因，並表示「誰會不喜歡這樣的顏色呢？」有網友更是直言，選購這款手機就是為了告訴他人：「這是最新一代的 iPhone 17！」

除了炫耀心理因素外，此波銷售增長似乎還與「換機潮」週期有關。iPhone 17 在相機、晶片、螢幕和電池續航力等多方面都做了升級，吸引了許多期待擁有更好性能和品質的消費者購買。此外，中國政府推出的手機補貼政策也成為推手之一，購機價格會低於 6,000 人民幣（約新台幣 2.73 萬元）的手機，民眾最高可獲得 500 人民幣（約新台幣 2,276 元）補貼，使得 iPhone 17 的基本款更具吸引力。