蘋果靠「愛馬仕橙」逆轉中國市場_sales_revival_aaronchiang

去年第四季，蘋果（AAPL-US）在中國市場的收入年增 38%，突破 260 億美元，佔其全球營收近五分之一，成為推動公司成長的重要引擎之一。這場驚人的銷售逆轉，關鍵因素在於 iPhone 17 系列的設計革新——特別是「愛馬仕橙」，即官方稱之為「宇宙橙」的新配色。這款配色因與高奢品牌愛馬仕的代表色彩相近，在社交平台上引起了現象級自發傳播。

這種獨特的橙色不僅帶來了新鮮視覺體驗，更成為了一種高辨識度的社交標誌。許多網紅和消費者認為，該配色的成功在於其與愛馬仕品牌高度相似，上市後迅速在網絡上擴散，引發大量討論和分享。這種「符號消費」有效地促動了早期換機潮。

除了外觀設計帶來的社交紅利，「宇宙橙」還利用了中文語境中的諧音行銷效應，以「橙」字與「成」字同音的吉祥寓意在網路快速傳播，增強了品牌情感連結。產品本身也進行了硬體升級，包括影像系統、晶片性能、顯示器及電池續航能力的全面進化，完美迎合了四年一度的超級換機週期。

此時，中國政府針對中高階智慧型手機提供的購機補貼，進一步降低了消費者的入手門檻。這些因素共同作用，推動了蘋果在中國市場的銷售逆轉。這次反彈不僅為面對貿易政策與 AI 領域壓力的蘋果提供了關鍵支撐，也使得其股價在過去一周上漲約 7%，顯示出市場對這一結合奢侈品美學和當地心理策略的高度認可。