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全球每 4 支手機就有 1 支是 iPhone！2025 活躍裝置數據出爐，換機週期拉長至 4 年

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根據市調機構 Counterpoint Research 最新的統計資料，2025 年全球智慧型手機的「活躍裝置數」只成長了 2%，平均換機時間已經拉長到快 4 年，加上二手機使用比例提高的情況下，整體市場出現結構性轉變。報告指出，目前全球有 8 家手機品牌的活躍裝置數超過 2 億支，合計佔全球超過 80% 市場。其中，只有 Apple 與 Samsung 成功跨越 10 億活躍裝置門檻，顯示兩大品牌在用戶留存與生態系經營上的優勢。每 4 支手機就有 1 支是 iPhone，Samsung 約佔 2 成

從品牌分布來看，Apple 穩居全球活躍裝置數第一名，而且全球每 4 支在使用中的智慧型手機，就有 1 支是 iPhone。Samsung 則是排名第二，約佔全球五分之一。報告分析，Apple 在 2025 年新增的淨活躍裝置數量，甚至超過其他 7 家主要品牌的總和。這在整體出貨成長趨緩、換機週期拉長的成熟市場中，是相當關鍵的指標。Apple 與 Samsung 在 2025 年合計掌握全球 44% 的活躍裝置數。兩大品牌的優勢，來自幾個關鍵因素：

軟體支援年限較長高階機型耐用度與保值性高生態系整合緊密用戶品牌忠誠度高這些因素不只延長單一裝置壽命，也提高二手市場流通與多次轉手使用的可能性。至於 Xiaomi 小米、OPPO、vivo 在這幾年則是憑藉著中高階機型讓活躍裝置撐出規模；Transsion 則是靠新興市場衝量。HONOR 榮耀也在 2025 年也正式跨過 2 億活躍裝置的門檻，而 Motorola、realme 則是差了一些。為什麼「活躍裝置數」比出貨量更重要？不過，在成熟智慧手機市場中，單看年度出貨量已無法完整反映品牌競爭力。活躍裝置數（Installed Base）代表的是：

裝置壽命長度用戶黏著度生態系依賴程度軟體與服務營收潛力換句話說，一支手機如果能被使用更久、甚至在二手市場持續流通，對品牌來說價值反而更高。報告也指出，在 600 美元以上的高階市場中，除了 Apple 與 Samsung，其餘品牌的銷售市佔率大多都是個位數，這也代表高階市場競爭難度依然很高。再加上記憶體供應吃緊與零組件成本上升，高規格機型供應受限，可能進一步延後換機時間。AI 時代，競爭轉向軟體與生態整合當硬體創新逐漸進入微調階段，品牌差異化正在轉向軟體與生態系。未來幾個關鍵方向包括：

裝置端 AI 運算相機智慧演算生產力工具整合跨裝置無縫連動擴大活躍裝置數的真正價值，主要在於讓手機成為長期服務平台，而目前在這方面表現最穩定的仍是以 Apple 為主，而且蘋果服務的營收持續維持雙位數成長。手機市場不再比賣多少，而是比「留多久」整體來說，2025 年的統計資料其實釋出一個清楚訊號，智慧型手機市場正在從「出貨競賽」轉向「留存競賽」。當換機週期逼近 4 年，當消費者更重視軟體支援與生態整合，一支手機能使用多久，比一年賣出多少支更重要。從目前活躍裝置結構來看，Apple 與 Samsung 仍然穩坐龍頭；但中階品牌與新興品牌也正試圖用不同策略擴大自己的銷售量版圖。延伸閱讀：蘋果摺疊 iPhone Fold 登場就會改寫市場？IDC 預測預測首年市佔率近 1/4、營收衝上 3 成

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圖片及資料來源：Counterpoint Research

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