全球智慧型手機市場兩大品牌領軍分析

全球智慧型手機市場由兩大品牌領軍，Apple 與 Samsung 合計佔據近半市場份額。根據最新數據顯示，每 4 支正在使用的智慧型手機中便有 1 支為 iPhone，Samsung 則約佔每 5 支中的 1 支。這兩家公司在用戶黏著度方面表現出色，Apple 透過完整的 iOS 生態系和高階產品定位成功吸引並維繫大量忠實用戶；而 Samsung 憑藉廣泛的產品線與全球佈局，穩固了龐大的市場份額。

在第二梯隊中，Xiaomi、OPPO 與 vivo 則通過推出中階與中高階手機，在全球建立了一定的品牌影響力。這些品牌依靠具競爭力的價格策略和強化品牌生態系統來吸引用戶。Transsion 集團亦為重要玩家之一，專注於中東非洲與東南亞等區域，透過較低廉價的手機快速累積大量用戶。

值得注意的是，HONOR 已成為最新加入「2 億用戶數俱樂部」的品牌，而 Motorola 與 realme 也被預期將在不久的將來實現此里程碑。這些新興品牌正在逐步擴張自己的市場份額，但其用戶規模和黏著度仍然無法與蘋果和 Samsung 相比。

Counterpoint Research 指出，Apple 在 2025 年新增的淨智慧型手機用戶數量甚至超過其他七大品牌的總和，這顯示了其在全球主要市場上引導新用戶並維持現有用戶群的能力依然強勁。整體而言，全球手機市場正從過去的「銷量競賽」轉向以「用戶數與生態系」為核心的長期競爭，目前最具優勢的品牌仍然是擁有龐大用戶基礎的 Apple 和 Samsung。

根據市調機構統計，預測 2025 年全球現役智慧型手機用戶中，Apple 將佔約四分之一，而 Samsung 則緊追在後佔據近兩成市場。其餘品牌如小米、OPPO（含 OnePlus）與 vivo 等也將各自佔有一席之地，顯示全球手機使用族群的高度集中性，主要由少數品牌所掌握。