春節9天連假百貨買氣爆棚 遠東百貨業績成長一成宏匯廣場iPhone 17熱銷百台

今年春節受惠於長達9天的連續假期與全台晴朗穩定的天氣，民眾外出走春與消費意願顯著提升，為百貨零售業帶來強勁買氣。遠東百貨全台11家分店自2月14日至2月22日期間，整體業績較去年同期成長一成，其中餐飲、精名品及運動休閒類別表現最為突出。位於新北市新莊區的宏匯廣場春節連假期間入館人流突破10萬人次，館內「STUDIO A」專櫃的iPhone 17銷量更在短短數日內突破百台，創下驚人紀錄。業者分析，今年春節不僅天數較往年增加，加上民眾留在國內過年的比例提高，使得實體零售通路受惠明顯，消費回流趨勢確立。

春節長假天時地利人和 百貨業績全面開出紅盤

遠東百貨全台分店齊步成長

遠東百貨作為台灣指標性百貨集團，今年春節檔期交出亮眼成績單。根據遠百總部統計，自除夕前一日的小年夜開始至連假最後一天，全台包含台北寶慶、板橋大遠百、遠百信義A13、台中大遠百、高雄大遠百等11家分店，整體營收相較去年春節同期成長10%。這樣的成長幅度在近年實體零售面臨電商競爭的環境下，顯得格外難得。

業者指出，今年春節假期長達9天，許多民眾選擇「先出國後回國」或「全程留在台灣」的度假模式，使得國內消費動能持續延燒。特別是假期中後段，返鄉團圓的民眾紛紛前往都會區百貨商場走春、聚餐，形成一波接一波的消費高峰。相較於去年僅有6天假期且受到寒流影響，今年無論在假期長度與天氣條件上都佔盡優勢。

餐飲類別成為成長主力引擎

在遠東百貨各業態中，餐飲類別表現最為搶眼，整體業績較去年成長達20%。春節期間親友團圓聚餐需求旺盛，無論是主題餐廳、美食街或是連鎖餐飲品牌，幾乎都出現座無虛席的盛況。板橋大遠百、台中大遠百與遠百信義A13等擁有影城設施的分店，因應春節強檔電影上映，帶動「看電影+吃飯」的複合式消費模式，餐飲業績更是錦上添花。

業者觀察，今年春節餐飲消費呈現兩大特色：一是家庭聚餐佔比明顯提升，動輒10人以上的大包廂預約在假期前就已被搶訂一空；二是客單價較平日提升約15%，民眾在年節期間更願意選擇高單價套餐或加點酒水飲料，使得餐飲業者不僅人潮滾滾，毛利表現也相當可觀。

精品運動休閒雙雙熱銷 年終犒賞商機爆發

精品化妝品受年終獎金挹注

除了餐飲表現亮眼外，精名品與化妝保養品類別也出現明顯消費回流。許多民眾選擇在春節期間動用年終獎金購買精品包款、珠寶腕錶或高端保養品犒賞自己與家人。遠百信義A13的精品樓層在連假中期出現排隊入場人潮，部分限量包款甚至需要候補等待。

化妝品專櫃方面，春節限定禮盒與組合商品銷售一空的比例超過八成。業者分析，這顯示出消費者對於實體體驗的需求並未因電商發展而減弱，特別是在選購高單價精品與需要試用體驗的化妝品時，百貨專櫃的專業服務與即時取貨優勢仍然具有不可替代性。此外，春節期間的送禮需求也帶動香水、保養禮盒的銷售，許多消費者表示，親自挑選禮品更能傳達心意。

運動休閒用品延續熱潮

運動休閒類商品在春節期間同樣維持強勁銷售動能。受惠於健康意識抬頭與戶外活動風氣盛行，運動鞋服、露營用品與健身器材成為熱門年貨。台中大遠百的運動樓層在連假期間每日人潮不斷，部分知名運動品牌的限量鞋款甚至出現抽籤購買的情況。

業者指出，春節期間民眾有更多時間從事戶外活動，加上開春「穿新衣走春」的傳統習俗，使得運動休閒服飾的換購需求大增。此外，許多家庭選擇在年後開始執行健康計畫，提前購入家用健身器材，也帶動相關業績成長。整體而言，運動休閒類別在春節檔期的成長幅度約在12%至15%之間，成為百貨業者不可或缺的成長動能。

宏匯廣場異軍突起 3C家電銷售火熱

iPhone 17引爆3C商品搶購熱潮

位於新北市新莊區的宏匯廣場雖然開業時間不長，但在今年春節檔期表現格外突出。自2月13日小年夜開始至連假結束，入館人流累計逼近10萬人次，較去年同期成長超過20%。其中最受矚目的，莫過於館內「STUDIO A」專櫃的iPhone 17銷量在短短9天內突破100台，創下該櫃春節銷售新高。

業者分析，iPhone 17於去年第四季上市，正好趕上春節換機潮。許多消費者選擇在年節期間購買新手機，無論是自用或是作為年終獎勵晚輩的禮物，都帶動強勁需求。此外，宏匯廣場周邊科技客群密集，加上館內經常推出獨家優惠組合，使得3C商品在春節期間成為主力銷售類別之一。除了iPhone 17外，平板電腦、筆記型電腦與遊戲機等商品也都有不錯的銷售表現。

按摩椅與家電因應年節需求

除了3C商品外，「tokuyo」按摩椅在春節期間也開出紅盤。業者表示，近年民眾越來越重視居家生活品質，加上春節期間孝親與犒賞長輩的風氣盛行，售價動輒數萬元至數十萬元的按摩椅成為熱門年節禮品。許多家庭選擇在春節期間全家試坐體驗後下單，業績較平日成長超過三成。

大家電類別同樣因應年節剛性需求而表現火燙。冰箱、洗衣機、電視等商品在春節前就已進入銷售高峰，許多家庭選擇在年前換新，以全新面貌迎接新年。宏匯廣場的家電專區在連假期間持續湧入諮詢與購買人潮，業者特別加派人力支援，確保服務品質。整體而言，3C與家電類別合計為宏匯廣場帶來超過25%的業績成長。

主題餐廳預約率達五成 美食街一位難求

宏匯廣場的餐飲表現同樣不俗，館內主題餐廳在春節期間的預約率平均達到50%，部分熱門餐廳在假期前就已預約額滿。美食街在用餐尖峰時段更是出現一位難求的盛況，排隊等候時間平均超過30分鐘。業者觀察，宏匯廣場周邊家庭客群比例高，春節期間家庭聚餐需求強勁，使得餐飲樓層成為人流聚集的核心區域。

停車場在尖峰時段同樣供不應求，業者啟用流量管制措施，並透過APP即時更新停車位資訊，協助顧客掌握入館時機。整體而言，宏匯廣場在春節檔期的成功，不僅來自於商品力，更得益於完善的顧客服務與動線規劃，使得消費者願意一再回訪。

特色活動吸引親子客群 體驗經濟成關鍵

台中大遠百寶可夢嘉年華創造話題

為了在競爭激烈的春節檔期脫穎而出，各大百貨紛紛推出特色活動吸引客群。台中大遠百舉辦的「寶可夢集換式卡牌遊戲美術嘉年華」在連假期間吸引大量親子家庭前往，不僅帶動玩具與遊戲類別銷售，更成功創造社群話題，為商場帶來可觀的附加效益。

活動現場除了卡牌遊戲體驗區外，還設有限量商品販售與角色扮演互動環節，讓粉絲們流連忘返。業者表示，這類IP授權活動不僅能吸引目標客群入館，更能延長顧客停留時間，進而提升連帶購買率。春節期間，台中大遠百的整體來客數因此提升約15%，證明體驗經濟在實體零售中的重要性。

遠百竹北傳統文化活動吸睛

遠百竹北則走傳統文化路線，舉辦「開運擲筊大賽」與親子音樂劇表演，還特別引進馬術互動體驗活動。這些結合傳統習俗與現代娛樂的活動，成功吸引跨世代客群，從長輩到孩童都能在商場中找到樂趣。

業者指出，竹北地區家庭結構以年輕父母與學齡兒童為主，對於能夠結合教育與娛樂的活動特別感興趣。擲筊大賽不僅呼應春節祈福的傳統，更設計成闖關遊戲形式，讓年輕族群也能樂在其中。這種在地化與客製化的活動策略，使得遠百竹北在春節期間的業績成長幅度超越集團平均，達到12%的佳績。

業界展望：實體零售展現韌性 消費回流趨勢確立

今年春節百貨業的亮眼表現，讓業界對於實體零售的未來發展更具信心。業者分析，連假經濟效益在近年越來越顯著，特別是在假期長度超過7天的情況下，民眾不僅有時間出國旅遊，也有充裕時間在國內消費，形成「內外皆熱」的經濟景象。

此外，百貨業者積極轉型，從單純的商品銷售平台轉變為「生活方式體驗場域」，透過餐飲、娛樂、文化活動等多元內容，創造電商無法取代的價值。春節期間的成功，證明這種策略轉型已開始發酵。

展望未來，業者認為，只要持續掌握消費者需求，強化體驗經濟與數位工具的結合，實體百貨仍有廣闊的發展空間。春節紅盤不僅是短期的業績提升，更可能是實體零售復甦的長期訊號。