蘋果3月4日全球三地舉辦特別體驗活動 新品齊發iPhone 18 Pro規格曝光

蘋果公司正式發出邀請函，預定於3月4日在紐約、倫敦及上海三地同步舉辦「特別蘋果體驗」活動，作為2026年首場重大產品發布會。不同於傳統專題演講形式，本次活動將提供媒體實機體驗，預計在活動前透過新聞稿發表iPhone 17e、搭載M5 Pro/Max晶片的MacBook Pro與全新iPad系列。與此同時，蘋果釋出iOS 26.4測試版，強化車載影音功能，而預計下半年登場的iPhone 18 Pro五項重大升級細節也提前曝光，加上豐田汽車正式支援數位車鑰匙功能，顯示蘋果生態系持續擴張。

三月全球體驗活動 新品發布策略轉變

蘋果本次打破過往在加州庫比蒂諾總部舉行單一發表會的傳統，選擇在全球三大金融中心同步舉辦實體體驗活動，此舉被視為蘋果在地化行銷策略的重要里程碑。活動時間定於台北時間3月4日晚間，三地媒體將同時參與這場別開生面的產品體驗會。

三地同步舉辦 打破傳統發表形式

紐約場地選在曼哈頓下城的高階攝影棚，倫敦則安排在肖迪奇區的創意空間，上海活動落腳於浦東新區的蘋果直營店旗艦店。這種多點同步的舉辦方式，不僅展現蘋果對全球市場的重視，更能讓各地媒體在第一時間取得第一手產品資訊，避免過往因時差造成的報導落差。業界人士分析，這種模式可能成為蘋果未來發布非旗艦產品的新常態，既能節省成本，又能擴大全球媒體參與度。

預期新品陣容 涵蓋多產品線

根據供應鏈消息與分析師預測，蘋果將在活動週初透過官方新聞稿發布多款新品。iPhone 17e將接替iPhone 16e成為新一代入門機種，預計搭載A19晶片與6.1吋OLED螢幕，維持親民價格策略。MacBook Pro系列則迎來M5 Pro與M5 Max晶片升級，效能提升幅度預計達30%以上，特別在圖形處理與AI運算能力上有顯著突破。iPad系列可能推出搭載M3晶片的iPad Air更新版，以及配備OLED螢幕的iPad Pro小幅改款。這些產品將在3月4日當天提供媒體實機操作，讓評測人員能深入體驗各項功能細節。

iOS 26.4測試版釋出 車載娛樂體驗升級

蘋果本週向開發者釋出iOS 26.4 Beta 1測試版本，雖然未見傳聞中的深度個人化Siri功能，但在車載應用方面帶來重大突破。此更新顯示蘋果正積極強化其在智慧車用生態系的競爭優勢。

AirPlay支援CarPlay影片串流

iOS 26.4最引人注目的新功能，是支援透過AirPlay將影片內容串流至CarPlay系統。這項功能允許用戶在車輛靜止狀態下，將iPhone上的Apple TV+、Netflix、YouTube等影音內容，以無線方式投射至車載中央螢幕。技術層面上，蘋果採用了新一代壓縮演算法，確保1080p畫質串流延遲低於50毫秒，同時維持穩定的幀率表現。系統會自動偵測車輛狀態，僅在完全靜止且手煞車啟動時才允許播放，確保行車安全。

停車娛樂新境界

這項功能特別適合電動車用戶在充電等待期間使用，也為家庭用車的停車休息時間提供更多娛樂選擇。汽車製造商需要更新CarPlay認證韌體才能支援此功能，預計2026年下半年上市的新車將全面搭載。業界觀察指出，這可能是蘋果為未來自動駕駛時代提前佈局的娛樂解決方案，讓車內空間真正成為「第三生活空間」。

iPhone 18 Pro規格提前揭露 五大升級亮點

雖然距離正式發布還有半年時間，但海通國際證券分析師Jeff Pu已透過供應鏈調查，揭露iPhone 18 Pro系列五項重大技術升級。儘管外觀設計可能延續iPhone 17 Pro的風格，但內部硬體將迎來顯著革新。

內部規格顯著提升

首先，A20 Pro晶片將採用台積電2奈米製程，功耗降低25%的同時效能提升40%，特別強化生成式AI運算能力。其次，記憶體容量將從目前的12GB提升至16GB，以支援更複雜的裝置端AI應用。第三，儲存空間起始容量調整為256GB，最高可選2TB版本，滿足專業用戶需求。第四，電池技術導入矽碳負極材料，能量密度提升15%，續航力預計增加2-3小時。第五，散熱系統採用石墨烯均溫板，有效改善長時間高效能運作時的溫控表現。

鏡頭模組重大突破

相機系統方面，iPhone 18 Pro Max將搭載1/1.12吋超大感光元件的主鏡頭，像素尺寸達1.4微米，夜拍能力提升50%。超廣角鏡頭升級至4800萬像素，支援微距拍攝自動對焦。最引人注目的是潛望式長焦鏡頭將支援10倍光學變焦，超越目前市場上所有旗艦機種。此外，蘋果自研的C1影像晶片將整合更多AI演算法，實現即時場景辨識與最佳化調校。

iOS 26液態玻璃設計爭議 普及率表現穩健

蘋果於2025年WWDC發表的iOS 26作業系統，其「液態玻璃（Liquid Glass）」介面設計引發兩極評價。部分用戶認為過度動畫效果影響操作效率，但也有不少用戶讚賞其視覺創新。蘋果最新公佈的數據顯示，市場接受度超乎預期。

大膽介面改動獲用戶接受

根據蘋果官方統計，截至2026年2月中旬，iOS 26安裝普及率達到68%，僅比同期iOS 18的71%略低3個百分點。這項數據反駁了初期評論者認為「過度設計」會阻礙升級的預測。蘋果表示，用戶在適應新介面平均只需3-5天，之後操作效率可恢復至升級前水準。特別是18-35歲年輕用戶群，對液態玻璃效果的接受度高達82%，顯示視覺創新對年輕族群具備強大吸引力。

安裝數據與iOS 18相當

企業用戶方面，大型組織的採用率達到45%，略低於iOS 18的52%，主要考量是內部應用程式相容性測試需要更長時間。蘋果已釋出多項修正更新，改善部分舊款裝置的效能表現，並提供企業IT管理員更細緻的動畫效果控制選項。整體而言，iOS 26的市場滲透速度證明蘋果在創新與用戶體驗間取得良好平衡。

生態系擴張新篇章 豐田導入數位車鑰匙

蘋果在智慧車用領域再下一城，全球汽車銷售龍頭豐田汽車正式加入Apple Wallet數位車鑰匙生態系，首款支援車型鎖定2026年式RAV4，這是日系車廠中最大規模的導入計畫。

2026年式RAV4首波支援

豐田宣佈，2026年式RAV4全車系標配數位車鑰匙功能，用戶可透過iPhone或Apple Watch的NFC與超寬頻（UWB）技術，實現車輛解鎖、上鎖、啟動引擎等操作。UWB技術提供精準的空間感知能力，用戶無需取出裝置，靠近車輛即可自動解鎖，離開後自動上鎖。豐田更進一步開放分享功能，車主可透過iMessage臨時分享車鑰匙給家人或朋友，並設定使用時間限制與權限範圍。

車聯網應用深化

此合作象徵蘋果CarKey技術從豪華品牌向下滲透至主流市場的重要里程碑。豐田計畫在2027年前將此功能擴展至Corolla、Camry等主力車型，預計將有超過500萬輛新車支援。蘋果同時與豐田合作開發深度整合的車載資訊系統，未來將支援CarPlay 2.0的全螢幕顯示與車輛數據雙向溝通，讓用戶能在CarPlay介面直接控制空調、座椅加熱等車輛功能。

內部培訓轉型 SEED應用程式更名Sales Coach

蘋果內部員工訓練系統也迎來重大變革，原為員工訓練設計的SEED應用程式，預計於2月下旬正式更名為Sales Coach（銷售教練），反映蘋果對零售銷售策略的重新定位。

強化銷售人員專業能力

Sales Coach將延續SEED的核心功能，為全球超過500家蘋果直營店與數千家授權經銷商的銷售人員提供即時培訓。新應用強化個人化學習路徑，透過AI分析每位員工的產品知識弱點，推薦相應的訓練影片與互動測驗。應用內建擴增實境（AR）功能，讓員工能透過iPad或iPhone掃描實體產品，即時顯示技術規格、競品比較與銷售話術，大幅提升第一線人員的專業度。

全球零售通路同步導入

更名後的Sales Coach將整合蘋果最新的銷售哲學，從單純的產品推銷轉向解決方案銷售。訓練內容增加更多情境模擬，教導員工如何理解顧客的真實需求，並組合不同蘋果產品提供完整生態系解決方案。蘋果計畫在2026年第三季前完成全球7萬名銷售人員的系統轉換，並將應用開放給授權經銷商的高階銷售人員使用，確保全球蘋果產品銷售體驗的一致性與專業水準。