蘋果春季發表會多箭齊發 iPhone 17e與平價MacBook搶攻入門市場

蘋果公司將於3月2日至4日舉行春季新品發表活動，預計在美國紐約、英國倫敦、中國上海三地同步舉辦特別體驗會。根據《彭博》科技記者葛曼掌握的消息，蘋果此次可能打破傳統，改以官方新聞稿搭配影片方式，密集發布至少五款新品，包括iPhone 17e、入門級iPad 12、iPad Air 8、搭載M5晶片的MacBook Pro與MacBook Air，以及一款鎖定教育市場的平價MacBook。此舉旨在透過價格帶重整，擴大產品矩陣的市場滲透率，強力搶攻高CP值與新興經濟體用戶。

發表會形式革新 打破傳統框架

邀請函設計透露新思維

本次蘋果發出的邀請函採用鮮明的黃、綠、藍色調，視覺語彙與過往極簡風格形成強烈對比，引發市場諸多揣測。業界人士認為，這種活潑的色彩運用可能暗示產品定位將更趨年輕化與多元化，特別是針對教育市場與首次購買蘋果產品的消費族群。此外，蘋果官網至今仍未公佈新品演講的直播連結，這項異常舉動更加深外界對於發表形式改變的推論。

線上線下混合新模式

葛曼分析指出，蘋果可能捨棄賈伯斯劇院的盛大主題演講，轉向更具彈性的新聞稿搭配預錄影片模式。這種做法不僅能精準控制資訊釋放節奏，還能同時在三個國際都市舉辦實體體驗活動，兼顧媒體曝光與使用者體驗。對於全球市場而言，這代表蘋果正嘗試用更低成本、更高效率的方式，維持新品發表的熱度與影響力，特別是在後疫情時代，混合式活動已成為科技業新常態。

iPhone 17e領軍 搶攻入門智慧型手機市場

A19晶片與動態島下放 規格誠意十足

iPhone 17e被視為本次發表會的重頭戲，這款定位入門的機型將搭載與旗艦機同級的A19晶片，採用台積電第三代3奈米製程（N3P），效能表現值得期待。最引人注目的升級在於首度下放動態島（Dynamic Island）設計，讓入門用戶也能享受完整的互動體驗。螢幕維持6.1吋規格，但邊框改為弧形鋁合金設計，質感大幅提升。相機系統方面，前鏡頭升級至1800萬像素並支援Center Stage功能，後置鏡頭雖未公佈細節，但預期將維持單鏡頭設定以區隔產品線。

599美元定價策略 瞄準新興市場與企業用戶

蘋果將iPhone 17e定價為599美元，台灣市場預估售價為新台幣21900元起，延續前代SE系列的價格帶。這項策略明顯針對兩大目標族群：首先是印度、東南亞等新興經濟體的價格敏感型消費者，其次是企業大量採購的商用市場。葛曼指出，蘋果將採取更積極的推廣策略，透過分期付款方案與舊機換新優惠，降低購買門檻。相較於Google Pixel 10a升級幅度有限，以及三星集中火力於高端市場，iPhone 17e在中低階市場面臨的競爭壓力相對較小，有利於擴大市佔率。

自研晶片C1X與N1 強化連網體驗

除了A19處理器，iPhone 17e還將搭載蘋果自研的C1X行動網路晶片與N1無線網路晶片，這是蘋果擺脫高通依賴的重要一步。C1X預期支援5G毫米波與Sub-6GHz全頻段，N1則將帶來更穩定的Wi-Fi 6E連線品質。這兩款晶片的導入不僅能優化功耗表現，更能讓蘋果完全掌控硬體整合度，為未來的通訊技術演進鋪路。MagSafe磁吸充電技術也將完整保留，確保配件生態系的相容性。

iPad產品線全面升級 智慧功能下放

入門級iPad 12首搭Apple Intelligence

入門級iPad 12將搭載A18晶片與8GB記憶體，成為首款支援Apple Intelligence的入門平板。這項策略意義重大，代表蘋果決心將AI功能普及化，不再侷限於高階產品。外觀設計預計維持現有樣貌，以避免與iPad Air、iPad Pro產生內部競爭。價格方面將維持在新台幣一萬元出頭的親民價位，對於教育市場與家庭用戶極具吸引力。Apple Intelligence的導入將包含書寫工具、圖像生成、智慧摘要等核心功能，讓入門用戶也能體驗AI帶來的生產力提升。

iPad Air 8導入M4晶片 效能大幅提升

iPad Air 8將跳過M3晶片，直接搭載M4晶片，採用台積電第二代3奈米製程，CPU核心數提升至10核心，效能預估比M3提升約30%。記憶體頻寬與神經網路引擎也同步升級，強化AI運算能力。連線規格方面，iPad Air 8將導入與iPhone 17e相同的C1X與N1自研晶片，支援Wi-Fi 7與Bluetooth 6最新標準。螢幕維持11吋與13吋雙尺寸策略，但為了與iPad Pro區隔，120Hz ProMotion技術仍不會下放，繼續使用標準LED面板。定價預計維持現有水平，11吋機型新台幣19900元起，13吋26900元起。

MacBook家族大改款 M5晶片成核心

MacBook Pro搭載M5 Pro與M5 Max 專業效能再進化

2026年恰逢MacBook Pro問世20週年，春季推出的新機將搭載M5 Pro與M5 Max晶片，採用台積電3奈米製程，GPU峰值效能預估達M4的四倍。M5系列的最大特色在於每個GPU核心都整合神經網路加速器，專為AI工作負載優化。統一記憶體頻寬大幅提升，有利於大型語言模型運算。機身提供14吋與16吋選項，維持現有連接埠配置與螢幕技術，但厚度將進一步縮減。實體鍵盤與觸控板設計保留，專業用戶無需改變使用習慣。

MacBook Air換上M5處理器 輕薄設計延續

MacBook Air將升級至M5處理器，效能提升顯著但工業設計維持不變，延續無風扇鋁合金機身與Liquid Retina LCD面板。記憶體容量從16GB起跳，儲存空間維持256GB SSD入門配置。前代M4機型已將視訊鏡頭升級至1200萬畫素並支援Center Stage，Thunderbolt 4連接埠也已成標配，因此M5版本預計不會有大幅硬體變動。價格策略維持現有結構，13吋機型新台幣32900元起，15吋39900元起。這種「延續經典」的策略有助於控製成本，將研發資源集中於核心效能提升。

平價MacBook橫空出世 699美元挑戰Windows陣營

最受矚目的莫過於傳聞已久的平價MacBook，預計售價僅699美元，台灣售價可望落在兩萬多元區間，直接挑戰Windows筆電與Chromebook的市場地位。這款產品搭載A18 Pro處理器與8GB記憶體，配備12.9吋螢幕與鋁合金機身，在效能與便攜性間取得平衡。邀請函的繽紛色調預示蘋果可能推出藍、粉、銀、黃等活潑配色，吸引年輕學生族群。這不僅是產品線的擴充，更是蘋果滲透企業採購與教育市場的關鍵策略，透過降低生態系進入門檻，吸引廣大Windows用戶轉換陣營。

下半年展望 iPhone 18系列策略轉向

iPhone 18 Fold折疊機問世 售價逼近2000美元

根據《ETNews》報導，蘋果可能在今年秋季取消基本款iPhone 18，改為專注於高階機種，包括iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Air以及備受期待的iPhone 18 Fold。這款折疊機將採用台灣觸控面板廠業成與美國康寧合作開發的超薄玻璃（Ultra-Thin Glass），確保耐用性。定價預估高達1999美元，約合新台幣61889元，鎖定金字塔頂端用戶。郭明錤指出，這是蘋果進軍折疊市場的首款作品，技術驗證意義大於銷售貢獻。

MacBook Pro觸控化革命 M6晶片搭配OLED螢幕

今年底MacBook Pro將迎來重大轉型，搭載M6晶片與OLED顯示器，並正式支援觸控操作，這標誌著蘋果對「Mac觸控化」立場的戲劇性轉變。新機將採用iPhone的動態島設計取代瀏海，透過打孔相機技術釋放更多螢幕空間。OLED面板將帶來更深邃的黑色與更高對比度，同時實現更輕薄的機身。這項變革不僅是硬體規格的堆疊，更象徵蘋果正重新定義Mac與iPad的產品定位，未來兩者的界線將更加模糊，為使用者帶來一致的跨裝置體驗。