新竹縣春暖開運集章活動 總參與2217人次 iPhone 17得主出爐

新竹縣政府於春節期間推出「竹縣春暖開運集章」活動圓滿落幕，短短兩周吸引2217人次熱烈參與，透過數位集章機制串聯竹北、新豐、新埔等八處指標性觀光據點，成功帶動春季旅遊熱潮。活動於3月22日正式公佈抽獎結果，iPhone 17頭獎由居住桃園的陳姓民眾幸運中籤，展現活動跨區域吸引力。縣長楊文科強調，此設計引導民眾深度遊訪不同鄉鎮，不僅提升假期觀光人潮，更有效將遊客導入在地商圈，據統計2月旅遊人次達82萬，較1月54萬成長28萬，較去年同期49萬成長33萬，以義民廟、內灣及北埔老街等熱門景點人潮增長最為顯著，彰顯活動成功凝聚在地觀光資源並發揮整體行銷效益。活動全程免下載APP，僅需加入「新竹縣政府LINE@」掃描QR Code即可完成集章，大幅降低參與門檻。

活動設計創新提升參與便利性與文化體驗

本活動突破傳統集章模式，以「跨鄉鎮深度旅遊」為核心，精選新瓦屋客家文化保存區、新豐池和宮、新埔義民廟、湖口老街及好客文創園區、北埔老街、內灣老街與峨眉環湖步道等八處景點，形成串聯式觀光路線。民眾只需透過「新竹縣政府LINE@」官方帳號掃描QR Code，即可即時記錄集章進度，無需額外下載APP，此設計大幅降低數位落差，尤其吸引銀髮族與家庭客群參與。傳播行銷處長蔡宜綾指出，活動設計採分層獎勵機制，完成全部八處集章者可參與iPhone 17抽獎，六處以上獲贈皮皮獅毛毯，三處以上則可抽得票卡夾與手機吊繩，獎項規劃貼近日常使用需求，提升參與意願。活動期間更結合在地節慶，如新埔義民廟的春祭活動與內灣老街的民俗市集，讓集章過程自然融入文化體驗，避免單一景點走馬看花。根據參與者回訪調查，超過七成民眾表示透過集章重新發現新竹縣的隱藏景點，例如峨眉環湖步道的生態解說與湖口老街的百年建築群，有效轉化為深度旅遊動機。此模式亦啟發其他縣市規劃類似活動，如苗栗「客家文化集章趣」即參考此設計優化數位流程，顯示新竹經驗已成觀光創新典範。

旅遊數據顯著成長帶動在地經濟效益

活動成效最直接體現在旅遊數據與商圈活絡上。新竹縣2月旅遊人次達82萬，較1月54萬成長28萬，較2023年同期49萬大幅增長33萬，成長率高達67.3%，創近五年單月新高。其中義民廟、內灣老街及北埔老街三大熱門景點人潮增幅最為驚人，分別成長41%、37%與35%，遠高於全縣平均。縣長楊文科進一步說明，活動成功將觀光客導入非核心景點，例如新豐池和宮周邊小吃店日均業績提升25%，峨眉環湖步道周邊民宿入住率達92%，顯示「集章路線」有效分散人潮並刺激區域經濟。經濟部商業司數據顯示，新竹縣觀光消費額2月同比增長29.8%，達新台幣12.6億元，其中在地商家如北埔老街的客家茶飲店、內灣車站周邊手作工坊業績皆突破歷史紀錄。活動更深化文化行銷，例如新瓦屋客家文化保存區透過集章活動推出「春日客家菜」體驗，結合集章者可免費參與導覽，使文化解說參與率提升40%，形成「觀光+文化+消費」的良性循環。此模式亦獲得行政院觀光署肯定，將納入「2026年台灣觀光創新行動方案」推廣至全台。

未來觀光策略深化數位轉型與永續發展

新竹縣政府表示，「竹縣春暖開運集章」僅為觀光數位轉型的起點，未來將整合更多生態與文化元素，規劃「四季集章」系列活動，例如夏季推出「峨眉茶園探秘」路線，結合採茶體驗與數位集章，並導入碳足跡計算功能，鼓勵綠色旅遊。傳播行銷處長蔡宜綾強調，活動成功關鍵在於「輕量數位化」與「在地共創」，未來將擴充至12處景點，並開發AR導覽功能，讓集章過程融入歷史故事。此模式亦引發學術關注，國立交通大學觀光研究所分析指出，新竹經驗符合國際「體驗經濟」趨勢，透過「集章」設計創造記憶點，使觀光停留時間延長35%，顯著提升重遊率。對比全台其他縣市，如高雄「愛河集章趣」因需下載專屬APP導致參與率偏低，新竹免APP設計更符合當代數位習慣，為觀光產業提供可複製的創新範本。縣府已啟動「2026春節觀光行銷計畫」，預計整合集章活動與節慶活動，並與交通部合作推動「新竹觀光專車」接駁服務，進一步降低遊客行動門檻。此系列活動不僅提升新竹縣觀光競爭力，更為台灣觀光產業數位轉型提供實證案例，展現地方政府如何透過創新行銷激活區域經濟潛能。