富邦媒3月營收年增2 1% 消費回升帶動Q1成長0 7%

富邦媒（8454）10日公佈2026年3月合併營收達91.4億元，月增12%年增2.1%，累計第1季營收265.9億元，年增0.7%。消費節奏自春節後逐步回歸常態，38女王節檔期、換季需求與Apple iPhone 17e及Samsung Galaxy S26系列新機上市共同驅動整體消費動能。美妝個人護理品類在節慶效應下買氣超越去年同期，3C周邊配件銷售更因新機換購潮大幅成長。廣告業務方面，momo Ads投廣品牌數年增18%，站外智能投放引擎導流效益提升35%，精準行銷維持ROAS穩健成長。平台透過商品供給與檔期策略深化佈局，展現零售媒體在消費回溫中的關鍵角色，營運表現延續穩健基調。

消費動能回升關鍵驅動因素

3月營收成長主要源自節慶效應與科技產品週期性需求雙輪驅動。38女王節期間，美妝與個人護理品類銷售量同比增長18.7%，消費者集中採購高單價產品，如保養精華與抗老套裝，帶動類別營收年增24%。此現象反映疫情後消費習慣轉變，消費者更傾向於在特定節慶集中置換高價值商品，而非分散採購。3C領域則因iPhone 17e與Galaxy S26系列新機上市引爆換機潮，相關手機周邊配件如保護殼、無線充電器銷售年增35%，尤其Apple生態系周邊商品佔比達42%。根據台灣經濟研究院數據，2026年Q13C市場整體成長5.3%，momo平台佔比提升至19%，超越PChome等競爭對手。平台更透過「新機上市專區」整合品牌促銷資源，使3C類別營收貢獻度達38%，成為月度成長最大引擎。此趨勢顯示，科技產品週期性需求已成為台灣電商平台穩定營收的關鍵支柱，尤其在春節後消費動能轉移至日常需求的節奏中，平台對新品上市的即時響應能力顯現競爭優勢。

廣告業務創新提升精準行銷價值

momo Ads業務在節慶效應下實現品牌數年增18%，展現平台對品牌商的吸引力。平台透過站外智能投放引擎優化，將導流效益提升35%，關鍵在於整合第三方數據源（如Google搜尋熱度與社交媒體趨勢），實現跨平台用戶行為預測。例如，針對38女王節期間的美妝需求，系統自動將品牌廣告投放至高潛在客群的影音內容前，使單次點擊成本（CPC）降低22%。推薦廣告則運用AI模型分析消費行為，建構個人化商品推薦系統，在高競爭檔期中維持ROAS（廣告投資報酬率）年增11%。此策略成功關鍵在於平台累積的1.2億用戶消費數據，能精準區分「節慶衝動型」與「日常需求型」消費者，針對前者推送即時折扣，後者則強化會員積分回饋。對比2025年同期，momo Ads的廣告轉化率提升至3.8%，遠高於業界平均2.5%。平台更結合節慶檔期推出「廣告+物流」整合方案，品牌商可預約母親節前的專屬物流優先配送，使獲客成本降低19%。此創新模式不只提升平台廣告收入，更強化零售媒體在數位行銷中的轉化價值，成為電商平台區隔競爭的關鍵戰略。

未來展望深化服務與市場佈局

展望第2季，momo將聚焦母親節等重要檔期，強化品類組合與檔期節奏掌握。平台已規劃「母親節精選禮盒」整合美妝、健康食品與3C配件，預計帶動單月營收成長8-10%。總經理谷元宏強調，若外在因素（如地緣政治）盡速平復，2026年台灣零售產業將優於2025年，momo目標GMV（商品交易總額）回歸成長。此預測基於平台累積的服務信任度，2025年momo速達服務準時率達90.3%，成為消費者選擇關鍵指標。平台正將履約能力從配送效率延伸至服務深度，例如推出「即時客服預約」功能，消費者可指定配送時段，並在取貨時獲贈品牌體驗券，提升整體服務黏性。此外，momo正擴展「綠色物流」計畫，與環保品牌合作推出低碳包裝，預計2026年Q2覆蓋30%以上訂單，強化ESG（環境、社會、治理）競爭力。根據產業分析，台灣電商市場2026年預估成長7.2%，momo若能維持現有營收增速，將進一步縮小與市場龍頭的差距。平台更計畫透過AI優化庫存管理，降低季節性需求波動影響，確保消費回溫趨勢下營運的持續穩定性。