蘋果重返中國手機市佔第一！iPhone出貨暴增28%華為小米衰退

蘋果憑藉 iPhone 出貨量年增 28%，成功重返中國智慧手機市場市佔龍頭。根據 Counterpoint Research 最新數據顯示，在聖誕假期季度中，儘管關鍵記憶體晶片短缺情況持續惡化，蘋果仍以優異表現逆勢上揚。Counterpoint 指出，iPhone 17 系列強力吸引消費者，使蘋果手機在當季出貨佔比達到五分之一。然而，這波成長主要來自競爭對手市佔下滑，華為和小米的出貨量皆出現雙位數百分比衰退。

中國智慧手機市場整體需求依然疲弱，當季總出貨量年減 1.6%。隨著記憶體晶片供應缺口日益嚴重，半導體價格不斷上漲。從美光科技到小米，愈來愈多科技公司示警，裝置資料儲存所需的半導體供應缺口為產業前景增添不確定性。由於記憶體晶片製造商將更多產能轉向供應輝達 AI 晶片所需的高階記憶體，導致價格持續走高，也讓難以簽署長期供貨合約的中小型業者承受更大壓力。

Counterpoint 分析師預期，記憶體價格仍將進一步上漲，2026 年第一季漲幅恐達 40%至 50%，第二季再增加約 20%。該公司認為，在成本壓力升高的情況下，智慧手機品牌廠預計將調整產品策略，特別是縮減低階機款，以維持獲利能力。

台積電執行長魏哲家曾指出，記憶體供應吃緊對產業的影響並不平均，高階智慧手機市場大致未受明顯衝擊。蘋果產品線全面鎖定中高階市場，因此展現出最強的抗壓性。

Counterpoint 也補充指出，中國新一輪消費補貼政策，在一定程度上協助手機製造商緩解成本上升帶來的壓力。若以 2025 全年表現觀察，蘋果在中國智慧手機出貨排名中僅略遜於華為，雙方市佔率皆約為 17%。然而，蘋果也並非毫無瑕疵。該公司新推出的 iPhone Air 上市時間晚於其他市場，銷售反應也不如預期。Counterpoint 分析師 Ivan Lam 指出，iPhone Air 在中國的銷售表現低於預期，主因在於上市時程延後以及在機身輕薄設計與功能配置之間的取捨，導致產品初期推廣進展緩慢。