Apple iPhone 在印度創造銷售紀錄 佔有率升至9%

Apple 的 iPhone 在印度市場取得了顯著進展，預計 2025 年出貨量將達約 1400 萬部。儘管 iPhone 的出貨量大幅增長，印度整個智慧型手機市場仍保持穩定，總出貨量預估在 1.52 億至 1.53 億之間。根據 Counterpoint Research 的數據顯示，Apple 的市場佔有率在 2025 年攀升至 9%，較 2024 年的 7%有所提升。這標誌著 iPhone 在印度這個全球第二大智慧型手機市場中取得了迄今為止最成功的一年。

Tarun Pathak，Counterpoint Research 的設備與生態系統總監，將 Apple 的增長歸因於其多樣化的 iPhone 產品線、消費者對升級的需求增加以及更廣泛的銷售渠道。Apple 最近在財報中重申印度是關鍵增長市場，執行長 Tim Cook 在十月的財報電話會議上指出，公司在印度實現了「歷來最高的營收」；首席財務官 Kevan Parekh 也提到，印度活躍 iPhone 數量創下新高，用戶升級設備亦達到歷史新高，顯示出 Apple 致力於擴大用戶基礎，不僅僅鎖定新用戶。然而，具體的印度數據尚未公開。

除了增加出貨量外，Apple 也在通過提升本地製造和開設更多零售據點來進一步擴展其在印度的存在。公司最近在 Noida 開設了第五家 Apple Store，這是自 2023 年以來持續進行的零售擴張計劃的一部分。此外，Apple 也強化其在印度的服務產品。今年早些時候，Apple 推出了 Apple Creator Studio——一個包含 Final Cut Pro 和 Logic Pro 等創意應用的訂閱組合——在印度的月費為 399 盧比（約 4.35 美元），較美國 12.99 美元的月費低約 66%，顯示出 Apple 致力於讓服務更容易被印度消費者取得。

智慧型手機市場的總體增長趨緩，Counterpoint 預測 2025 年將是連續第四年出貨量約 1.52 億部。雖然正值節慶季，然而 10 月至 12 月季度的出貨卻同比下降 8-10%。成長放緩的原因包括消費者持有設備時間變長、從功能型手機升級到智慧型手機的用戶減少以及翻新手機變得越來越普遍。

儘管總體出貨量持平，印度高端智慧型手機市場仍持續擴大。2025 年，售價超過 3 萬盧比（約 327 美元）的設備年增長率達 15%，佔全部出貨量的 23%，創下歷史新高。這使得擁有強勁高端產品線的品牌（如 Apple）受益，即使整個市場放緩也能提升市佔率。

在出貨量方面，根據 Counterpoint 數據顯示，2025 年 Vivo 以 23%份額領先印度智慧型手機市場，Samsung 以 15%居次，Xiaomi 則以 13%排第三。儘管創下紀錄，Apple 仍未進入出貨量前三，凸顯即使高端設備受歡迎，大眾市場 Android 品牌仍然佔主導地位。

展望未來，Counterpoint 預測 2026 年印度智慧型手機市場將下滑 2%。該機構警告，記憶體價格上漲可能抑制 1.5 萬盧比以下市場的需求，導致製造商減少回饋、降低規格或提高售價。不過，平均售價預計在 2026 年再上升 5%，繼 2025 年上漲 9%之後，顯示出高端化趨勢將持續。

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