蘋果iPhone 18定價策略解析：記憶體缺貨下的盈利佈局

受 AI 產業強烈需求影響，全球記憶體市場爆發了嚴重的供不應求情況，價格持續上漲，導致包括手機、電腦等消費性電子產品面臨大漲價的危機。天風國際證券分析師郭明錤指出，蘋果（Apple）已經為其 iPhone 18 系列訂定了靈活的定價策略，打算利用自身優勢在市場中提升市佔率。

郭明錤在 X 平台上分享了相關資訊，表示近期市場傳出的 LPDDR 在 2026 年第 1 季漲幅與他的預測相符，而 NAND Flash 的漲幅則相對較低。他提到，iPhone 的記憶體報價現在是按季度談判，因此預計 2026 年第 2 季的價格還會再次上漲，漲幅大致與第 1 季相當。對於絕大部分非 AI 產業的品牌客戶而言，在記憶體供應不足的情況下，即使願意付出更高昂的價格也難以獲得供應保證。因此，蘋果能取得這樣的供應保障已經非常不易。

郭明錤強調，記憶體價格上漲會影響 iPhone 的毛利率，但蘋果的策略是在記憶體市場混亂的情況下，通過確保能夠拿到足夠的貨源並消化成本的方式提升市佔率。之後再依靠服務業務來回收成本。他分析，記憶體價格上漲導致的成本上升問題可能是投資人與分析師關注本週蘋果法說會的主要焦點之一。這件事對其他產業股價的影響可能遠高於對蘋果及其供應鏈股價的影響。

此外，郭明錤透露，對於新款 iPhone 18 的定價策略，蘋果目前的做法是盡量不漲價，至少起始價格保持不動，這樣可以有利於行銷和宣傳。同時，蘋果也意識到，在記憶體和其他零組件供應可能因 AI 伺服器市場需求而緊張的情況下，可能會有更多其他元件面臨供應短缺的問題。