蘋果iPhone 17系列熱銷推銷量創4年新高，聯手Google升級AI性能

蘋果公司即將公佈的最新季度財報，市場普遍看好其表現。受惠於旗艦機型 iPhone 17 Pro 系列在全球尤其是中國與新興市場的熱銷，預計蘋果將繳出四年來最強勁的 iPhone 銷售成績單，營收也有望刷新歷史紀錄。根據 LSEG 訪調分析師的數據顯示，2026 會計年度第一季（去年 10 月至 12 月）蘋果的 iPhone 收入預計將成長 13.8%，創下自 2021 年以來的新高。市場分析指出，儘管全球智慧型手機市場競爭激烈，但 iPhone 17 系列憑藉著全新的相機設計與更高的存儲規格，成功吸引大批消費者升級，帶動蘋果在 2025 年全球市佔率攀升至 20%，穩坐龍頭寶座。

財務指標方面，該季總營收預計將成長 11.4%，達到驚人的 1,384.3 億美元；其中，服務事業群（Services）表現依舊穩健，有望來到 14.1% 的增幅。最令投資人驚喜的是大中華區的表現，在中國本土品牌強力競爭下，預估蘋果銷售額仍將逆勢勁揚約 15%，顯示出其在該地區的強大市場佔有率和消費者忠誠度。

除了硬體銷售數字亮眼，華爾街目前最關注的焦點在於蘋果的 AI 佈局。蘋果已正式與 Alphabet 旗下的 Google 達成合作，將 Google Gemini 導入重新設計的 Siri 以及「Apple Intelligence」功能中。高盛（Goldman Sachs）分析師指出，這項合作案是蘋果 AI 策略至今最重大的轉向。透過導入 Google 的成熟模型，蘋果無需像微軟（Microsoft）或 Google 那樣投入天文數字的基礎設施資本支出，即可讓全球超過 20 億台的活躍裝置直接接軌頂尖 AI 工具。這項「輕資產、重生態」的策略，被視為維持 iPhone 競爭地位的關鍵點。

不過，亮眼的財報預期背後仍隱藏著隱憂。市場專家警告，全球正陷入新一輪的記憶體晶片供應緊縮，這將推升 iPhone 的硬體成本，進而對毛利率造成壓力。羅森布拉特證券（Rosenblatt Securities）指出，記憶體成本攀升將衝擊消費電子產業，尤其是中低階裝置受創最深。然而，蘋果憑藉其龐大的採購規模與優越的供應鏈議價能力，通常能向供應商取得較佳的採購條件或鎖定長期合約。投資人正密切觀察執行長庫克（Tim Cook）對於如何化解成本壓力、維持獲利水平的相關評論。

此外，蘋果在歐洲也面臨日益嚴峻的監管挑戰。歐盟針對 App Store 的支付規範與壟斷行為持續開罰，可能為其高毛利的服務事業群增添不確定性。儘管如此，基金經理人認為，蘋果透過既有的龐大用戶群，不需耗資研發底層模型也能從 AI 浪潮中獲利。隨著 AI 應用逐漸成熟，iPhone 作為 AI 落地終端的首選地位，將成為推升蘋果下一波估值的重要動能。