蘋果財報喜人：營收破1437億美元_iPhone 17熱銷中國市場回溫

蘋果財報喜人：營收破 1437 億美元，iPhone 17 熱銷中國市場回溫

受惠於 iPhone 17 系列強勁的換機需求以及中國市場的回溫，加上服務營業收入的助攻，蘋果公司今日公佈 2026 財年第一季財報（截至 2025 年 12 月 27 日），繳出令人驚豔的成績單。根據財報顯示，上一季營收達到了 1437.6 億美元，相比去年同期增長了 16%，創下單季歷史新高。淨利方面則為 421 億美元，同比增加 19%。其中，iPhone 產品線的營收更是成長至 852.7 億美元，達到歷史高點，顯示即便高階機種售價突破一千美元，消費者依然願意購買。iPhone 17 的熱銷以及中國市場的強勢反彈是本次財報中的亮點之一。

蘋果執行長 Tim Cook 在財報會議中指出，iPhone 的需求簡直令人震驚，而 iPhone 17 系列也成為至今為止最受歡迎的 iPhone 機種，帶動全球各地區的營收成長。值得注意的是，中國市場在上一季內出現了爆發性成長，營收達 255.2 億美元，相比去年同期增長了 38%，顯示蘋果在當地的品牌吸引力與促銷策略已見成效。

此外，服務項目的營收也創下 300 億美元的新高，同比增加 14%，持續扮演蘋果獲利的第二隻腳。然而，Mac 和穿戴裝置分別出現 7%和 2%的小幅衰退，這些信息也在一定程度上反映了市場需求的變動。

在財報會議後的問答環節中，Tim Cook 回答了兩個重要的問題：記憶體成本與 AI 佈局。針對近期供應鏈傳出記憶體短缺可能導致成本上升的問題，Tim Cook 表示，確實觀察到了記憶體零組件面臨供應吃緊的狀況，這在短期內可能會對產品的成本結構造成一定壓力。雖然蘋果擁有強大的供應鏈議價能力，但若趨勢持續，未來不排除會反映在部分產品的定價策略或毛利率波動上。

而在 AI 領域的合作方面，Tim Cook 指出，選擇與 Google 合作的原因是評估了 Google 的 AI 技術能為「Apple Foundation Models」提供最強大的基礎能力。同時，他強調蘋果的 AI 運作邏輯依然是以「裝置端運算」（On-device）為優先。在需要更強大算力處理複雜任務時（例如更個人化的 Siri 互動），會透過「私密雲端運算」（Private Cloud Compute）架構來執行 Google 的 Gemini 模型，意味用戶數據在雲端處理時依然受到蘋果的隱私協議保護，不會被用於訓練 Google 的模型。Tim Cook 也重申這是一種「協作」關係，蘋果未來仍會持續推動、優化自有 AI 模型，與第三方模型並行，以提供最佳的使用者體驗。

總結來說，本次財報顯示了蘋果在多方面取得了可喜的成績，特別是在 iPhone 17 系列和中國市場上的表現尤其出色。而面對記憶體成本上漲和 AI 領域的合作挑戰，蘋果也展現出了應對策略。