智慧手機市場正常化預期2027年下半年才來臨

智慧手機市場在 2027 年前恐難見起色，預計要到下半年甚至 2028 年初才會逐步恢復正常化。根據 Counterpoint Research 的報告指出，由於存儲晶片技術進步和需求增長帶來的成本壓力，加上持續性的市場困境，智慧手機產業將在成本、性能與創新之間尋求新的平衡點。面對這些挑戰，不同定位的品牌商採取了不同的策略。

其中，入門級和中端品牌主要通過減少機型數量、降低產品配置或延遲新產品發布來應對；而高端品牌的策略則是以優化硬體配置為主，避免在性能上做出犧牲。另外，將某些功能轉移到雲端也是產業正在探索的解決方案之一。

值得注意的是，隨著人工智慧技術不斷發展，這有望成為維持市場需求的重要因素。不過，領先廠商自研晶片的做法將對傳統晶片供應商構成更多壓力，進一步改變競爭格局。

以 iPhone 12 Pro Max 為例，該機種在 2020 年的存儲成本佔比僅 8%；而到了 2025 年推出的 iPhone 17 Pro Max 上，這部分的成本已佔到整體的 10%左右。目前許多高端安卓手機的存儲配置則更高，12GB RAM 加 512GB 至 1TB ROM 的機型中，存儲成本佔比可能超過 20%，甚至更多。

總之，在此種產業態勢下，智慧手機品牌商需在多方面做出調整和努力，以適應市場變化。