蘋果官網Mac購買流程像iPhone？揭開定制化背後的坑

Apple 近日悄悄將其官網 Mac 購買頁面進行了一項重大調整，全面取消以往建議規格組合，改為與 iPhone、iPad 一致的從零開始客製化選購流程。雖然這樣的調整提升了彈性並強化了品牌一致性，但也讓消費者在選擇和比價時遭遇困難。

過去，在 Apple 官網選購 Mac 時，會先顯示 3 至 4 組不同價格的建議規格組合，包括處理器、記憶體及儲存空間等都已搭配好。用戶只需根據需求點擊即可快速完成購買流程。然而現在，消費者點擊購買後將直接進入完整的自訂客製化流程，依序選擇顯示器尺寸、機身顏色、晶片等級、RAM 容量和 SSD 空間等選項。由此可見，整個訂購頁面不再有基礎版、進階版或旗艦版等快速選項，每位消費者都需從零開始配置。這種做法無疑將一台 Mac 重新變成了一台由自己組裝的電腦。

儘管 Apple 官網 Mac 訂購流程大幅提升自訂彈性，但也對非科技背景的使用者造成困擾。以往清晰的比較基準已被打亂，消費者的購買門檻隨之升高。在缺乏有效比較前提下，消費者無法一眼看出不同規格版本之間的價差，只能反覆手動調整選項並記錄比對結果，容易因為稍有不慎而誤選高階組合，導致預算超支或規格過剩。

此次官方 Mac 購買頁改版的時機點也頗為敏感。外界普遍預期 Apple 將在今年推出搭載 M5 Pro 與 M5 Max 晶片的新款 MacBook Pro 以及逐步展開 M5 世代佈局。由於晶片和規格組合將更為多樣，保留舊有的固定建議組合勢必導致在新舊交替期間產生混亂。此次改版可能是為了未來高階機種鋪路，使 Apple 官網能靈活因應不同機型的定位與定價策略。

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