愛馬仕橙iPhone引爆中國市場蘋果營收暴增38%

愛馬絲橙 iPhone 引爆中國市場蘋果營收暴增 38%

中國消費者正熱情搶購蘋果最新一代 iPhone，其中一款色彩鮮豔的高端機型在社交媒體上迅速走紅，被粉絲稱為「愛馬絲橙」。這款手機的銷量成為推動蘋果在中國市場銷量回暖的重要因素之一，據悉，去年第四季度蘋果在中國市場的 iPhone 銷售額創下新高，營收同比大增 38%，達到 260 億美元，佔總營收約五分之一。

分析人士指出，iPhone 17 系列在外觀設計上的顯著變化進一步鞏固了蘋果在中國「身份象徵」的地位。其中，一款全新的亮橙色機型特別引人注目。該手機自去年秋季上市以來，在社交平台上引起大量用戶曬機熱潮。由於顏色與法國奢侈品牌愛馬絲的標誌性色調相似，這款手機被網友暱稱為「愛馬絲橙」，雖然蘋果官方將其命名為「宇宙橙（Cosmic Orange）」。

IDC 高級研究總監納比拉·波帕爾表示，看似簡單的外觀變化，尤其是大膽醒目的橙色設計，成功吸引了原本就有換機意願的高端用戶提前升級。中國知名博主小美在短視頻中展示新手機時表示，她第一眼就被這種顏色吸引，「非常特別，誰會不喜歡愛馬絲橙呢？」她補充道，越看越覺得好看。

此次銷售回暖標誌著蘋果在中國市場約三年的銷量低迷出現轉折。此前，激烈的市場競爭曾令投資者對蘋果在中國的前景產生質疑，其主要對手包括華為、vivo 和小米等本土品牌。這輪強勁需求也給蘋果帶來提振，公司在過去一年面臨關稅風險以及人工智能進展受挫等挑戰，股價一度承壓。但隨著全球 iPhone 銷量改善，蘋果股價在最近一周內上漲約 7%。

此外，iPhone 17 的基礎款也受益於中國政府針對中低價智能手機的補貼政策。按照相關政策，售價低於 6000 元人民幣的手機可獲得最高 500 元的補貼，作爲刺激消費的一部分。美國銀行分析師 Wamshi Mohan 指出，蘋果在中國的反彈也得益於 2024 年相對疲弱的基數。此前九個季度中，蘋果在華銷售有八個季度出現下滑，自 2022 年以來未能實現持續增長。

IDC 認為，iPhone 17 在攝像頭、芯片、屏幕和電池方面的顯著升級，推動了一輪「超級換機週期」，時間點恰好與蘋果上一次在中國出現明顯增長的 2021 年相隔四年。在此期間，競爭對手華為也出現波折。IDC 數據顯示，華為在上一季度銷量下滑約 10%，部分原因是用戶對其鴻蒙操作系統的體驗提出了不滿。

社交媒體上，橙色 iPhone 的購買者還賦予了這款顏色更多象徵意義。有網友借用諧音，將「橙」與「成（成功）」聯繫起來，留言稱「事事皆橙」「橙功立刻到來」。一位以炫富視頻走紅的網紅安亮在短視頻中表示：「選橙色，別人一看就知道這是最新的 iPhone 17。」他還補充說：「我就是這麼拽。」

總之，愛馬絲橙 iPhone 的熱銷不僅反映了中國消費者對高端手機需求的回昇，也顯示了產品設計和市場策略的重要性。