手機市場量縮價升！iPhone佔13席穩坐銷售王

根據傑昇通信的調查結果顯示，2025 年台灣智慧型手機全年的銷售量約為 529 萬支，相比前一年度小幅減少 4 萬支，年減幅度約 1%。不過，在高階機種佔有率提升的情況下，整體銷售金額反而逆勢上漲了 11%，顯示出市場呈現「量縮價升」的結構性轉變。在年度單機銷量前 20 名中，蘋果品牌表現強勁，新舊款 iPhone 合計拿下 13 個席次，其中 iPhone 16 Pro（256GB）為全台最暢銷的單一機型。

三星方面，Galaxy A56 5G（12GB/256GB）則是年度最暢銷的安卓手機。旗艦市場部分，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）依然穩坐銷售冠軍，這些都反映了消費者換機需求集中在高階與主流品牌上。傑昇通信指出，雖然整體手機市場在 2025 年有所收縮，但由於旗艦機種佔比持續增加，使得整體銷售額保持穩定增長。

值得注意的是，智慧型手機硬體規格的逐步成熟，加上生成式 AI 應用仍處於發展初期，多數功能依賴雲端運算，這些因素都導致消費者換機週期延長。民間消費力道維持正成長，也使得部分高階用戶願意投入更多預算升級旗艦手機，然而這並未同步推升整體市場的換機頻率，因此形成量減價增的局面。

在品牌與機型表現方面，蘋果近年透過儲存容量配置與定價策略調整，iPhone 16 系列和 17 系列成為全年熱銷榜單的主要功臣，共佔據了 13 個席次。傑昇通信分析指出，iPhone Pro 系列未因世代交替而失去消費者喜愛，iPhone 16 Pro（256GB）自 2024 年第四季推出後，便在整個銷售週期內表現出色，穩居年度銷量榜首。

三星方面，A 系列手機帶動了銷量的成長，S 系列則維持較高的單價。Galaxy A56 憑藉著 IP67 防水防塵、長效續航力和大容量記憶體，在一萬元出頭的價格範圍內展現高度競爭力，成為年度最暢銷的安卓手機。在高階市場部分，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）透過預購期間的容量升級與通路優惠策略，有效提升了銷售動能，即使後續促銷平穩，依然維持穩定的銷量。

至於中低階和入門市場方面，OPPO A5 Pro 和 vivo Y29s 表現亦相當堅定。這兩款手機在通路端曝光度高，與電信資費方案高度整合，在攜碼或續約情境下，搭配千元以下的月租方案，消費者往往可零元或低門檻入手。雖然其單價均未超過一萬元，但已經具有大螢幕和基本拍攝功能，結合電信銷售模式後，深受銀髮族與備用機市場喜愛，成為支撐入門手機市場的重要動能。