中國1月智慧手機銷售下滑蘋果iPhone 17逆勢成長

根據 Counterpoint Research 的報告，蘋果公司的 iPhone 在 2023 年 1 月成為中國智慧手機市場中唯一實現銷售成長的品牌。數據顯示，該月份中國整體智慧手機市場規模下滑了 23%，主因是政府補貼減少以及春節假期時間有所改變。然而，蘋果的 iPhone 17 系列卻逆勢而上，銷售成長率達 8%，使其市場佔有率攀升至約 20%，與華為並列成為當月市場佔有率最高的品牌。

自去年 9 月份推出新機型以來，蘋果旗艦產品的銷量便開始逐漸復甦。尤其在春節假期期間，蘋果在全球最大的智慧手機市場中的出貨量大幅增長，實現了 iPhone 有史以來的最佳季度表現。報告指出，儘管去年其他品牌受益於對低價設備的大規模補貼計劃，但在今年市場信心低迷的背景下，這些品牌面臨更大的挑戰。

Counterpoint 的研究人員還提到，蘋果在 1 月份的市場佔有率達到五年來同期最高水平。此外，iPhone 17 基礎版現在已符合政府補貼資格，這使其更具成本效益（CP 值），從而推動了該款手機在 1 月的銷售量較上個月增長 9%。

報告還指出，目前其他品牌尚未進入最密集的促銷階段，預計本月春節將成為季度性消費的重要時間點。研究人員認為，蘋果是唯一實現年增長的主要品牌，在未來仍有調整市場策略或優化利潤率的空間。