蘋果春季新品三連發 平價MacBook與iPhone 17e領銜登場

蘋果將於3月2日至4日展開為期三天的春季新品發布攻勢，預計透過Apple Newsroom新聞稿形式推出至少五款新品，而非傳統發表會模式，同時在紐約、倫敦及上海三地同步舉辦「Apple Experience」實體體驗會，向媒體與創作者展示最新產品，搶攻開學季與年輕消費市場，其中12.9吋平價MacBook與iPhone 17e成為最受矚目的焦點。

蘋果打破傳統發表模式 新聞稿三連發策略

蘋果此次罕見地捨棄精心製作的預錄直播影片，回歸到最原始的新聞稿發布形式，這項決策背後反映出科技巨頭在產品溝通策略上的重大轉變。根據《彭博社》記者Mark Gurman的權威消息指出，蘋果將在三天內陸續發布不同類別的產品，透過分階段曝光維持市場熱度，避免單一發表會資訊過載的問題。

這種「細水長流」式的發布手法，不僅能讓每款新品獲得充分的媒體關注，更能精準控制市場話題走向。相較於過往一場發表會塞滿十餘項產品，導致部分非旗艦項目被邊緣化的困境，新策略顯然更能凸顯平價產品線的戰略價值。

實體體驗會三地同步舉行

儘管取消線上直播，蘋果仍相當重視媒體關係與產品體驗。台灣時間3月4日晚上10點（美東時間上午9點），蘋果將在紐約、倫敦及上海三大國際都市舉辦「Apple Experience」實體活動，已邀請特定媒體編輯與科技創作者參與。

這場封閉式體驗會將提供新品實機操作機會，特別是搭載Apple Intelligence功能的裝置，將成為現場測試重點。上海場次的設立，明顯展現蘋果對大中華區市場的高度重視，預計將吸引亞太地區超過50家主流媒體報導。

12.9吋平價MacBook搶攻教育市場

本次發布會的重頭戲，無疑是傳聞已久的12.9吋平價MacBook。這款定位入門級的筆電，將成為蘋果有史以來螢幕最大的平價機型，直接瞄準學生族群與年輕專業人士。

A18 Pro晶片與多彩機身設計

核心規格方面，這款MacBook將搭載與iPhone 16 Pro同級的A18 Pro晶片，採用台積電第二代3奈米製程，CPU效能預計比前代M3晶片提升15%，GPU圖形處理能力更是大幅躍進35%。12.9吋Liquid Retina顯示器將支援P3廣色域與原彩顯示技術，解析度達到2732×2048，雖未配備ProMotion自適應更新率，但對於日常使用已相當足夠。

外觀設計將延續鋁金屬一體成型機身，但蘋果計畫推出六款活潑配色，包括午夜黑、星光色、黃色、綠色、粉紅色與天藍色，這是繼iMac之後，MacBook系列再次大膽採用繽紛色系。每款配色都經過陽極氧化處理，確保色澤持久不易掉色，機身重量控制在1.2公斤以內，厚度僅11.5公釐，維持絕佳攜帶性。

價格策略與市場定位

價格將是這款產品最大殺手鐧。據供應鏈消息指出，256GB版本起跳價可能落在24,900元，低於市場原先預期的2.8萬元價格帶，直接挑戰Windows陣營的高性價比筆電。蘋果希望透過親民售價，將Mac生態系用戶基數擴大至Z世代消費者，培養未來高階產品的潛在客群。

記憶體配置預計從8GB RAM起步，儲存空間提供256GB、512GB與1TB三種選項。連接埠方面將配備兩個Thunderbolt 4、一個MagSafe 3充電孔與3.5mm耳機孔，捨棄HDMI與SD卡槽以區隔產品等級。電池續航力可達18小時影片播放，支援快速充電，30分鐘可充至50%電量。

iPhone 17e四大核心升級亮點

作為平價iPhone家族最新成員，iPhone 17e將取代現有的iPhone 16e，在維持親民價格的同時，帶來四項關鍵性能提升。

處理器與連接技術全面升級

首先，iPhone 17e將搭載A17 Pro晶片，而非前代的A16，這意味著CPU單核效能提升20%，神經網路引擎運算速度翻倍，為Apple Intelligence功能提供硬體基礎。其次，5G數據機將升級至C1晶片，這是蘋果自主研發的第二代數據機，功耗降低30%，下載峰值速度提升至4.5Gbps。

相機系統與電池續航優化

第三項升級在於主相機感光元件，傳將採用與iPhone 16同級的4800萬像素Fusion鏡頭，支援2倍光學品質變焦與夜間模式人像拍攝。最後，電池容量預計增加12%，配合A17 Pro的功耗優化，影片播放時間可延長至26小時，成為續航最強的平價iPhone。

外觀設計維持6.1吋OLED螢幕與鋁金屬邊框，但將推出全新薄荷綠與薰衣草紫兩款獨家配色，儲存空間從128GB起跳，售價預計維持在19,900元價位，繼續主打高性價比市場。

Apple Intelligence新進展 Siri整合Google Gemini

硬體之外，軟體體驗將是本次發布會的另一大看點。蘋果預計在實體活動中，首次展示與Google Gemini深度合作的新版Siri，這項合作象徵著蘋果在AI領域策略的重大轉變。

語境感知能力大幅躍進

新版Siri將整合Gemini Nano模型，具備更強大的多輪對話理解能力與跨App操作整合。舉例來說，用戶可以說「幫我找出上週在備忘錄寫的旅遊計畫，並查詢下週末的機票價格」，Siri能自動串連備忘錄與Safari，完成複雜任務鏈。

這項功能將率先在iPhone 17e與平價MacBook上提供測試，展現Apple Intelligence在平價裝置上的完整體驗。蘋果強調所有AI處理都會在裝置端完成，確保用戶隱私安全，只有在必要時才會使用私有雲運算。

實體活動重點測試項目

在「Apple Experience」體驗會現場，蘋果將設置多個情境測試區，讓媒體實際體驗Siri在郵件撰寫、照片編輯、行程規劃等場景的表現。特別是與Apple Music、Maps、Health等原生App的深度整合，將是展示重點。

第二代AirTag後續 配件生態系持續擴張

除了兩大主力產品，蘋果也將發布多款配件更新。繼上月推出的第二代AirTag新增精確尋找與防水效能提升後，本次預計推出MagSafe行動電源2與USB-C版巧控滑鼠，完善配件產品線。

MagSafe行動電源2將支援15W無線充電，容量提升至5000mAh，並可透過USB-C進行雙向快充。巧控滑鼠則終於捨棄Lightning介面，改用USB-C充電孔，雖然充電孔仍位於底部這個「經典」設計，但總算跟上歐盟法規要求。

市場影響與投資人期待

隨著3月2日腳步逼近，蘋果股價已連續五個交易日上漲，市值增加超過1800億美元。分析師認為，這波平價產品攻勢將有助於提升蘋果在新興市場的市佔率，特別是印度與東南亞地區。

供應鏈方面，鴻海、台積電與大立光等關鍵夥伴已進入備貨高峰期，預計3月中旬開始量產。通路商也開始清理舊款庫存，為新品騰出陳列空間。整體來看，這將是蘋果近年來規模最大、覆蓋最廣的春季發布會。