AI引爆HBM爭奪戰 美韓記憶體三巨頭搶市 三星嗆聲挑戰iPhone龍頭

AI浪潮席捲全球，美國與韓國三大記憶體廠商SK海力士、美光及三星電子正全力搶攻高頻寬記憶體（HBM）市場，產能優先供應AI資料中心，導致智慧型手機記憶體供給吃緊。在此產業結構轉型之際，三星消費裝置部門主管盧泰文揚言將透過整合多家AI模型，挑戰蘋果iPhone在全球智慧型手機市場的霸主地位。這場由AI驅動的記憶體爭奪戰，不僅改寫供應鏈規則，更讓三星近期調漲S26系列美國售價，對智慧型手機市場帶來如海嘯般的衝擊。

三星AI手機策略全面啟動 多模型整合挑戰蘋果霸權

三星電子消費裝置部門主管暨聯席執行長盧泰文在接受英國《金融時報》訪問時明確表示，三星正積極尋求與全球更多AI公司建立深度策略合作關係，目標是將多種不同的AI模型整合進Galaxy智慧型手機生態系中，以此削弱蘋果長期以來在全球市場的領先優勢。這項策略的核心在於打破單一AI平台的壟斷局面，讓消費者能夠在同一支手機上自由選擇並切換不同的AI服務。

盧泰文透露，三星已經成功將AI搜尋引擎Perplexity整合進手機作業系統中，成為首批搭載該服務的主流手機品牌。此外，三星對於與OpenAI等頂尖AI公司展開合作也持完全開放態度，未來不排除將ChatGPT等熱門服務深度整合進三星手機的核心功能。根據三星內部進行的大規模消費者研究顯示，現代使用者愈來愈傾向於同時使用多個不同的AI服務，而非完全依賴單一平台，這種行為模式的轉變為三星的多模型策略提供了有力的市場支撐。

值得注意的是，盧泰文特別強調三星在時間點上的優勢。他指出，當蘋果尚未完全推出去年就已經對外公佈的AI功能之際，三星已經提供更豐富的AI選擇，這將使Galaxy裝置在市場上更具吸引力。「我們比其他人更早開始準備，這也是我們在行動AI領域取得並維持領先地位的原因。」這番話不僅展現三星的企圖心，更凸顯其希望藉由AI功能的差異化，打破蘋果長期主導高階手機市場的局面。

全球手機市場萎縮 AI成為下一波競爭關鍵

研究機構Counterpoint Research發布的預測報告指出，2026年全球智慧型手機出貨量將下滑12%，降至自2013年以來的最低水準。這項數據反映出全球手機市場正面臨嚴重的成長停滯，單純依靠硬體規格升級已經無法刺激消費者換機意願。在這樣的市場環境下，各大手機品牌紛紛將AI助理與智慧搜尋功能視為下一波競爭的關鍵戰場，希望透過軟體與服務的創新來影響消費者下一次購機的品牌選擇。

三星近期正式發表的S26系列旗艦手機正是這波AI競賽的重要代表作。新機導入多項創新的AI工具，其中最引人注目的是與Perplexity合作的語音助理功能，使用者可以透過 「Hey Plex」 語音指令快速喚醒服務。除此之外，三星也深度整合Google的Gemini AI模型，並在發表會上展示令人驚豔的應用場景：使用者可以在完全不觸碰任何按鍵的情況下，僅透過語音指令就完成預訂計程車的完整流程。這種無縫接軌的AI體驗，正是三星希望用來吸引消費者的殺手級應用。

業界專家分析，當手機硬體差異化空間愈來愈有限，AI功能的多樣性與實用性將成為品牌忠誠度的重要指標。三星選擇同時與多家AI公司合作，而非像蘋果一樣建構封閉的生態系，這種開放策略或許能夠吸引更多希望保有選擇權的消費者。然而，這也對三星的系統整合能力提出更高要求，如何確保不同AI服務之間的流暢切換與資料安全，將是未來必須克服的技術挑戰。

HBM需求爆發 記憶體供應鏈重組引發排擠效應

在AI需求帶動下，記憶體產業正面臨前所未見的供應鏈重組。SK海力士、美光與三星這三大記憶體巨頭目前都將產能優先投入AI資料中心使用的HBM，而非傳統的智慧型手機記憶體晶片。HBM作為AI晶片的關鍵零組件，能夠提供極高的資料傳輸頻寬，是訓練大型語言模型不可或缺的硬體基礎。隨著全球科技大廠競相建構AI基礎設施，HBM的需求呈現爆發性成長，價格也水漲船高。

盧泰文坦言，智慧型手機記憶體供給吃緊的現象「很大程度受到目前AI基礎設施快速擴張的影響」。這句話點出了當前產業的核心矛盾：AI資料中心的需求已經開始排擠消費性電子產品的供應。記憶體廠商在產能規劃上必須做出艱難選擇，而AI市場的高利潤與成長潛力，使其自然成為優先考量。這種供應鏈的排擠效應，不僅影響手機廠商的零組件取得成本，也間接推升終端產品的售價。

產業觀察家指出，這種情況可能持續數年。隨著更多企業投入AI研發，HBM的需求只會有增無減。對於三星而言，這既是挑戰也是機會：一方面，其手機部門必須面對記憶體成本上升的壓力；另一方面，其半導體部門卻能從HBM熱潮中獲得豐厚利潤。這種垂直整合的優勢，讓三星在與純手機品牌的競爭中擁有更多籌碼，也使其能夠更靈活地調配集團內部資源。

成本壓力飆升 三星調漲售價衝擊市場

在記憶體成本與AI研發投入雙重壓力下，三星不得不調整其價格策略。公司宣佈將S26系列中兩款主要機型在美國市場的售價調高100美元，這是近年來三星罕見的明顯漲價行動。市調機構IDC對此發出嚴厲警告，指出AI需求正對智慧型手機市場帶來 「如海嘯般的衝擊」 ，這股浪潮正在逆轉過去十多年來手機規格持續提升、價格卻逐步下降的產業趨勢。

IDC的分析報告進一步指出，AI功能的導入不僅增加記憶體成本，還需要更強大的處理器、更先進的散熱系統以及更多的研發投入。這些成本最終都會轉嫁到消費者身上，可能改變大眾對智慧型手機價格的認知與接受度。過去消費者習慣用相近價格買到規格更好的新機，但未來可能面臨「同規格、更高價」的新常態。

相較於三星的漲價策略，蘋果去年推出iPhone 17系列時並未調漲售價，這項決定出乎許多分析師預期。蘋果選擇透過規模經濟與供應鏈管理來吸收成本壓力，而新機銷售也成功帶動公司創下歷史新高的假日季度營收。這兩大品牌在定價策略上的差異，反映出不同企業對AI時代的因應思維。三星選擇將成本直接反映在售價上，同時提供更豐富的AI功能；蘋果則維持價格穩定，專注於優化自有AI生態系的用戶體驗。這場由AI引發的價格與功能雙重競賽，將深刻影響未來智慧型手機市場的競爭格局。