新竹縣春暖開運集章吸2217人次 iPhone 17中獎者為桃園民眾

新竹縣政府春節期間推出「竹縣春暖開運集章」活動，兩周內成功吸引二千二百一十七人次參與，活動以數位集章串聯竹北、新豐、新埔、湖口、北埔、內灣及峨眉等八處指標性景點，引導遊客跨鄉鎮深度探索。頭獎iPhone 17由桃園市民眾幸運抽中，展現活動兼具凝聚在地人潮與吸引外地旅客成效。縣長楊文科指出，此活動有效帶動二月旅遊人次達八十二萬，較一月五十四萬大幅成長五十二%，較去年同期四十九萬成長六十五%，顯現跨區域觀光轉型成功。活動設計結合數位便利性與在地文化，透過LINE@掃碼集章機制，避免下載APP負擔，提升參與意願，同時引導遊客深入體驗客家文化與自然景觀，達成觀光行銷與商圈活化雙贏。

活動規劃與景點串聯策略深化在地文化體驗

新竹縣府以「跨鄉鎮走訪」為核心，精心挑選八處具代表性的觀光據點，涵蓋文化、歷史與自然景觀的多元組合。新瓦屋客家文化保存區展示清代建築與客家生活實態，新豐池和宮結合宗教信仰與在地節慶活動，新埔義民廟作為客家精神聖地，湖口老街與好客文創園區融合老街風貌與創意產業，北埔老街與內灣老街則以百年商貿歷史與玻璃市集聞名，峨眉環湖步道則串聯生態與休閒。活動設計刻意避免單一景點過度集中，透過集章路線規劃，引導遊客從竹北出發，經新豐、新埔，深入北埔與內灣，最後抵達峨眉環湖，形成環狀動線。此設計不僅降低單點人潮壓力，更讓遊客在移動中自然體驗新竹縣的多元文化脈絡。縣府事前進行遊客偏好問卷調查，針對常見「只訪義民廟」的習慣，調整路線強化小眾景點曝光，例如內灣老街新增「玻璃工藝體驗」集章點，吸引年輕族群。活動期間，各景點平均停留時間達1.8小時，較平日增加40%，顯示深度旅遊模式成功轉化為實際消費行為，有效提升整體觀光價值。

觀光效益數據分析與區域經濟活化實證

活動成效透過精準數據驗證，二月旅遊人次達八十二萬，較一月五十四萬成長五十二%，與去年同期四十九萬相比成長六十五%，創近五年單月新高。其中義民廟接待十五萬人次（+58%）、內灣老街十二萬人次（+63%）、北埔老街十萬人次（+55%），顯示活動成功導入區域觀光流量。經濟局統計指出，活動帶動周邊商圈消費成長二十三%，以內灣老街為例，小吃店平均日營收增加三成，玻璃市集攤位訂單量激增四成。縣長楊文科強調，活動突破「景點單打獨鬥」模式，透過集章機制將遊客導入在地商機，例如湖口老街與好客文創園區合作推出「集章贈品」，吸引遊客在不同景點消費。更關鍵的是，跨縣市旅客佔比達六成五，桃園、臺北旅客佔比提升三成，印證活動成功吸引外縣市客群。交通部觀光局數據佐證，新竹縣春節旅遊滿意度達八十九分，其中「文化深度體驗」獲評分最高。縣府進一步規劃將活動延續至三月，新增峨眉茶園體驗點，預期可持續帶動春節後淡季旅遊，並串聯在地農產直銷，創造觀光與農業雙贏。

數位參與體驗設計與後續執行細節優化

活動以「免APP、輕操作」為核心，透過「新竹縣政府LINE@」官方帳號整合數位集章系統，民眾只需關注帳號、掃描景點QR Code即可完成集章，無需下載額外APP，大幅降低參與門檻。傳播行銷處長蔡宜綾表示，操作流程設計經三輪測試，平均集章時間僅需三十五秒，參與率達八十五%，較傳統集章活動提升四成。活動期間LINE@新增粉絲數突破十一萬，其中七成為新客，顯示數位工具成功觸及年輕族群。中獎者林小姐（桃園市上班族）坦言，活動讓她首次專程造訪內灣老街，集章過程結合導覽解說，體驗遠勝單純打卡。後續執行細節亦強化便利性，中獎者需於四月三日前回覆LINE@提供身分證字號與地址，逾期視同放棄，系統自動發送簡訊提醒，避免遺漏。縣府更規劃集章數據分析，將參與者地理分布與消費習慣回饋給商圈，例如針對桃園旅客偏好，未來活動可增加桃竹直達交通資訊。此模式不僅提升活動透明度，更為後續觀光行銷提供寶貴數據，預計將納入「新竹觀光APP」長期功能，持續優化數位服務體驗。