神腦法說2026台灣手機市場恐持平 9月iPhone定價成關鍵

神腦國際（2450）27日召開法說會預告，受記憶體缺貨、零組件成本上漲及中東局勢不穩等多重壓力影響，2026年台灣手機市場恐僅維持平盤。公司指出，Android品牌如三星、小米、OPPO、vivo已陸續調高中階機售價，而蘋果iPhone新機9月定價策略將成下半年市場關鍵。導言需涵蓋5W1H：何人（神腦國際）、何事（預測市場持平及iPhone定價影響）、何時（2023年9月27日法說會）、何地（台灣）、為何（供應鏈成本上升）、如何（Android調價、iPhone策略主導）。當前市場受電信資費補貼與舊機庫存緩衝，但2025年銷量530萬台（Apple佔43%）後，2026年新機漲價壓力將直接衝擊消費意願，9月iPhone定價若維持不變，或能帶動換機潮；反之全年平盤目標將更艱難。

市場漲價壓力深層分析

手機產業正經歷成本結構性轉變，記憶體價格波動成為核心導火線。根據TrendForce數據，2023年DRAM價格年漲幅達25%，NAND Flash成本上揚18%，迫使品牌商將壓力轉嫁消費端。神腦資深協理陳嘉麒強調，中階機種受創最劇，如三星A系列與小米Redmi系列已調漲5%至8%，而旗艦機如iPhone 15 Pro系列雖未直接調價，但蘋果透過精簡配件（如取消充電器）間接提升單機成本。更關鍵的是，供應鏈波動已蔓延至全球，例如台積電先進製程產能緊繃，導致高端晶片短缺，進一步推升手機整機成本。業界估計，若記憶體價格持續高檔，2026年新機平均售價將較2023年上漲12%，這將直接抑制消費者換機意願。

iPhone定價策略的市場導向作用

蘋果的定價取向被視為2023下半年市場風向標，神腦研判9月iPhone 15系列新機定價若維持現行水準，將有效提振消費信心。回顧2022年iPhone 14系列因漲價5%導致Q3銷量下滑7%，而2023年iPhone 14因價格穩定，Q3銷量反增10%。神腦援引市調數據指出，台灣市場中Apple佔比43%，若iPhone 15系列不調價，可帶動Android品牌同步維持價格競爭力；反之，若蘋果跟進漲價，將引發連鎖效應，迫使三星、OPPO等加速提價。更值得關注的是，蘋果供應鏈已開始調整策略，如與台積電簽訂長期協議鎖定晶片成本，這或將緩解其調價壓力。但中東局勢不穩已影響全球物流，若運輸成本再上漲，9月定價可能被迫調整，將使2026年市場預測更為保守。

二手市場崛起與企業營運策略轉型

新機漲價間接催化二手市場快速成長，神腦指出2023年二手手機銷量預估年增22%，遠高於新機10%的增幅。關鍵在於新機平均售價突破1.8萬元新台幣，促使消費者轉向二手平台尋找性價比方案。例如，神腦「回收換新」服務當季成交率提升35%，回收機型以iPhone 12至14系列為主。然而，全球二手市場受中東衝突影響，國際二手手機回收價格波動達15%，如歐洲市場因物流成本增加，二手機流通效率下降。面對此局勢，神腦強化循環經濟策略，2023年已回收近40萬台手機，減少5,600噸碳排放，並結合「維修、回收、購機」一體化服務。財務上，公司調整產品組合，提高高毛利配件比重，2025年第四季毛利率回升至18.2%（較前季提升1.5%），顯示營運結構優化初見成效。

神腦2025年全年營收331.25億元、年增2.53%，但受iPhone電商出貨比重高影響，毛利率下滑至25.7%。2026年策略聚焦「穩中求進」，除守住基本盤外，更透過二手市場擴大利潤來源。未來將深化與電信商合作，設計「換機補貼方案」降低消費者轉換成本，同時擴大回收技術投入，預計2026年二手業務貢獻率將提升至15%。