蘋果獨佔近半市場 iPhone 17系列帶動高價潮 小米成最大苦主

全球智慧型手機市場2026年第一季營收達1,170億美元，調查機構Counterpoint Research最新報告指出，蘋果公司獨佔48%營收市佔，幾乎吃下全球近半市場。iPhone 17系列強勁銷售帶動平均售價（ASP）升至908美元，年增11%；反觀小米出貨量年減19%，營收下滑18%，成為前五大品牌中衰退最顯著者。報告分析，記憶體缺貨雖壓抑整體出貨，但高階機型需求推升市場平均售價年增12%，蘋果透過亞太市場補貼政策與舊機換新活動強化銷售動能，三星則以中階Galaxy A系列維持18%營收市佔。庫克於財報會議坦言DRAM庫存逐步減少，市場關注iPhone 18是否反映成本壓力調漲售價。

蘋果獨佔市場關鍵：高階機型與亞太策略深化

蘋果2026年第一季全球智慧型手機營收市佔高達48%，遠超三星的18%，其核心在於iPhone 17系列高階機型佔比提升。報告指出，iPhone 17 Pro Max銷售動能強勁，拉高整體平均售價至908美元，較去年同期增長11%，此價格優勢在於蘋果維持既有售價策略，未因記憶體與零組件成本上漲而調漲，凸顯其品牌溢價能力。亞太市場成為關鍵支撐點，特別是中國、印度與東南亞地區透過政府補貼方案、電信商促銷活動及舊機換新專案，有效刺激消費意願。例如，中國三大電信商聯合推出「以舊換新享15%折抵」計劃，使iPhone 17在華南地區銷量季增23%；印度市場則透過與Reliance Jio合作推出分期免息方案，帶動當地出貨量年增18%。此外，蘋果全球出貨市佔達21%，與三星持平，但營收市佔差距顯著，反映高端產品對利潤的決定性影響。Counterpoint分析師強調，蘋果成功將高階市場需求轉化為營收優勢，避免陷入中階市場價格戰，此策略使整體ASP提升幅度超越市場預期，為2026年全年營收增長奠定基礎。

小米衰退主因：價格競爭與供應鏈困境雙重夾擊

小米在2026年第一季全球出貨量年減19%，營收下滑18%，成為前五大品牌中衰退最嚴重者，此現象反映其戰略失焦與供應鏈脆弱性。報告揭露，小米過度依賴中階市場（如Redmi Note系列），但DRAM記憶體缺貨直接壓縮其利潤空間，迫使部分機型調降售價以維持銷量，導致平均售價年減5%，與蘋果的11%增長形成鮮明對比。具體而言，小米在印度市場出貨量暴跌25%，主因當地政府對進口手機課徵20%關稅，加上三星Galaxy A系列推出性價比更高的5G機型，搶走關鍵客群；歐洲市場則因蘋果在德國、法國推廣「以舊換新最高300歐元」活動，使小米的中階機型競爭力急劇下滑。更關鍵的是，小米未能有效轉向高階市場，其旗艦機小米14系列因晶片供應不穩延後上市，錯失Q1旺季，而對手蘋果則透過iPhone 17 Pro Max的影像技術創新（如潛望式長焦鏡頭）建立差異化。Counterpoint指出，小米營收下滑18%中，60%源自價格競爭惡化，40%歸因於供應鏈中斷，其海外業務收入佔比達55%，但歐洲與東南亞市場成長率轉負，顯示全球化佈局未能抵禦區域性危機。

未來展望：記憶體短缺與iPhone 18價格調漲潛在衝擊

記憶體供應鏈危機雖未完全解除，但蘋果已透過庫存管理緩解壓力，執行長庫克於財報會議坦言DRAM庫存「逐步減少」，預計2026年第二季將恢復穩定供應。然而，iPhone 18預計於2026年秋季登場，市場高度關注其是否反映成本壓力而調漲售價。分析師推估，若DRAM價格維持高位，iPhone 18基礎版售價可能上調5-7%，高階版更將突破1,000美元大關，此舉將進一步拉大與三星等中階品牌價差。整體市場方面，高階機型需求持續擴張，帶動2026年Q1平均售價年增12%，但記憶體缺貨仍壓抑整體出貨量成長率至3%，較2025年同期萎縮5個百分點。未來關鍵在於供應鏈多元化進展，蘋果已與三星電子簽訂DRAM長期合約，而小米則加速佈局自研晶片以降低外部依賴。Counterpoint預測，若DRAM短缺延續至2026下半年，將迫使三星、OPPO等廠商調整中階產品策略，可能引發價格重組；反之，蘋果若成功維持ASP增長，將進一步強化市場領導地位。值得注意的是，消費者行為轉變亦成變數，2026年Q1全球用戶換機週期延長至18.2個月，高階用戶更傾向保留舊機，蘋果需透過服務收入（如Apple One訂閱）補足營收缺口。