蘋果2026年Q2業績超預期 iPhone收入服務收入雙破新高

蘋果公司昨（28日）公佈截至2026年3月28日止第二季財報，總收入達1,112億美元，年增17%超越市場預期的1,097億美元；每股盈利2.01美元，年增22%勝過預期的1.95美元。此為3月季度收入、iPhone收入及每股盈利均創歷史新高，服務收入更達310億美元，刷新歷史紀錄。行政總裁庫克強調，所有地區收入均錄得雙位數成長，iPhone 17系列強勁需求帶動手機收入創新高，服務業務活躍裝置安裝量突破25億部。庫克同時宣佈將於9月1日轉任執行主席，由John Ternus接任CEO，並透露Apple Intelligence已深度整合至產品體驗，預計今年推出更個人化的Siri功能。

儀表盤式業績數據展現多維成長

本季財報呈現全面性突破，iPhone收入達570億美元，年增22%創3月季度新高，美國、大中華、印度等核心市場均實現雙位數增長。Mac收入84億美元（年增6%）、iPad收入69億美元（年增8%）及可穿戴設備收入79億美元（年增5%），顯示硬體產品線擴張穩健。服務收入310億美元年增16%，創歷史新高，主要受益於Apple Music、iCloud及Apple TV+訂閱用戶同步攀升，其中新興市場服務收入年增達25%，活躍裝置安裝基礎突破25億部，涵蓋iOS、macOS及watchOS裝置。財務總監Kevan Parekh指出，整體毛利率49.3%高於指引上限，產品毛利率38.7%、服務毛利率76.7%均達歷史水準，經營現金流287億美元亦創3月季度新高，反映公司成本管控與產品定價策略精準。

全球市場與產品策略雙軌驅動增長

區域表現全面領先，美洲收入450.93億美元、歐洲280.55億美元、大中華204.97億美元、日本84.01億美元，所有地區均實現雙位數成長，大中華及亞太地區增長尤為亮眼。大中華市場受iPhone 17系列與服務業務雙引擎驅動，結合中國電信5G網絡升級帶動換機潮；亞太地區則受益於印度手機市場擴張與日本高端用戶消費力提升。產品線策略上，iPhone 17e與搭載M4晶片的iPad Air加速滲透中端市場，MacBook Neo以Apple Silicon效能優勢切入AI應用場景。庫克強調，產品路線圖涵蓋AI整合與服務生態擴張，如Apple Intelligence將透過本地運算技術提升裝置體驗，避免雲端依賴，此策略已獲市場認可，盤後股價一度飆升4%。

未來戰略聚焦AI交接與長期價值創造

庫克在電話會議中透露，交接安排基於公司業務強勁表現與產品路線圖「令人振奮」，選定John Ternus接任是因他具備25年蘋果經驗與財務紀律思維。Ternus承諾延續庫克的財務審慎方針，並強調當前是「產品與服務開發最興奮時刻」，將聚焦AI驅動的服務創新。Apple Intelligence已整合至iOS 18核心體驗，預計2024年推出個人化Siri，結合裝置端AI運算能力強化隱私保護。財務展望方面，6月季度預期收入年增14-17%，服務收入剔除外匯因素後增速與Q2持平，毛利率維持47.5%-48.5%。股息上調4%至每股0.27美元，並啟動1,000億美元股份回購，顯示公司對長期價值的信心。

蘋果此季表現印證「硬體+服務」雙引擎模式成功，尤其在AI浪潮下服務收入持續擴張，與庫克交接戰略形成完美銜接。市場分析指出，iPhone 17系列供應鏈效率提升與服務生態黏性增強，將成未來關鍵增長點，而Apple Intelligence的深度整合將重新定義用戶體驗，為蘋果在AI時代奠定競爭優勢。

蘋果業績 iPhone創新 服務收入 AI戰略