蘋果執行長庫克與接班人特納斯同台亮相！財報解讀：財測亮麗iPhone遇晶片瓶頸Siri全力押注AI

蘋果（AAPL-US）於5月30日盤後公佈2024年第二季財報，執行長庫克在電話會議中親自介紹即將接掌CEO職務的硬體部門負責人特納斯（John Ternus），標誌著庫克15年執掌告一段落。本次會議揭示關鍵資訊：第二季營收1111.8億美元成長17%優於市場預期，iPhone 17系列雖為史上最暢銷產品線卻受先進晶片供應瓶頸拖累，毛利率達49.27%創新高；庫克明確釋出與Google合作驅動Siri的戰略，特納斯強調將全力投入AI領域，預估第三季營收成長14-17%續強。特納斯接棒後首要任務在確立AI發展路線，而記憶體成本上漲將於6月起影響毛利率至47.5-48.5%，蘋果正透過龐大採購力應對供應鏈變動，同時為6月WWDC全球開發者大會預埋AI技術佈局伏筆。（168字）

接班儀式揭開蘋果新紀元

庫克在電話會議開場即宣示「已有合適的領導者準備好接手」，並親自引薦特納斯。特納斯自1999年加入蘋果服務25年，歷經iPhone X、Apple Watch等關鍵產品開發，其接任標誌著蘋果從庫克主導的「產品驅動」邁向「AI整合」新階段。特納斯強調：「這是我在蘋果工作25年來，投入研發最振奮的時刻」，雖未揭露細節，但已暗示將加速整合AI功能至全產品線。市場關注焦點在於特納斯接棒後的策略轉向——庫克卸任後轉任執行董事長，特納斯將主導Siri與AI核心戰略，與Google合作使用Gemini模型驅動Siri正是關鍵佈局。此舉釋出蘋果不再堅持自研AI的信號，轉而採用外部技術加速產品迭代，尤其在競爭對手如三星、谷歌每季投入數百億美元AI研發的壓力下，蘋果選擇「外部合作+內部優化」的雙軌策略，既降低研發風險又維持技術領先性。特納斯更在會議中重申：「AI是未來產品藍圖的核心投資領域」，顯示蘋果將持續擴大AI研發預算，預估2024年研發成本將達114.2億美元，年增33.5%遠超營收增速。

財報數據顯現供應鏈雙面性

第二季營收1111.8億美元（年增17%）大幅超越華爾街預估的1096.6億美元，成為庫克任內最亮眼季報，主因是服務業務成長20%、Mac與Apple Watch強勁表現。然而iPhone單季營收569.9億美元（年增22%）雖創高，卻微低於分析師預估的572.1億美元，成為唯一失色項目，反映供應鏈瓶頸已具體影響銷售。庫克坦承：「需求高得離譜，但供應鏈在獲取更多零件的靈活性稍降」，關鍵在於iPhone 17系列採用台積電3奈米製程晶片，而全球AI晶片需求爆發導致台積電產能緊繃。此瓶頸更凸顯蘋果策略的雙重性——透過龐大採購力（佔全球晶片市場15%）維持毛利率49.27%（優於預估48.38%），但入門款iPhone 17e與基本款維持價格穩定，Pro機型則因新增功能調漲售價，成功在供應鏈壓力下守住利潤。值得注意的是，蘋果已透過「價格策略+規模採購」應對記憶體成本上漲，LSEG數據顯示2024年Q2記憶體晶片價格年增12%，但蘋果憑藉1000萬台級別採購量，將成本增幅壓縮至6%，遠低於行業平均。此舉為第三季毛利率預估47.5-48.5%（中位數較Q2下滑0.8%）奠定基礎，顯示蘋果正透過供應鏈精細化管理對抗外部風險。

AI戰略與記憶體成本的長期佈局

蘋果AI戰略的核心在於Siri的升級，庫克明確表示：「與Google的合作進展順利，且對獨立研發工作同樣滿意」，顯示蘋果採取「外部技術嫁接+內部AI整合」雙軌路徑。Gemini模型將驅動Siri實現更自然的語音互動與情境感知，預計2024年Q4隨iOS 18正式推出，此舉直接回應用戶長期抱怨Siri反應遲鈍的痛點。與此同時，蘋果研發重心正從硬體轉向軟體服務，2024年Q2研發成本114.2億美元（年增33.5%）已超越營收增速，預示未來AI投入將持續擴大。然而，記憶體成本上漲將成最大挑戰，庫克警告：「記憶體成本對業務的影響將持續擴大」，主因是DRAM與NAND晶片受全球AI需求驅動價格飆升，蘋果雖透過規模採購緩衝，但6月起毛利率下滑趨勢難逆轉。蘋果正透過兩大策略應對：一是加速自研AI晶片（如Apple Silicon）降低對第三方供應依賴，二是擴大服務業務（如Apple Music、iCloud）提升非硬體收入佔比。特納斯在會議中強調：「AI將定義下一代消費裝置，我們將在現有產品藍圖上持續投資」，此語預示蘋果將在WWDC 2024揭露更多AI功能，包括Siri與iPhone、Mac的深度整合，以及可能的AI輔助攝影、健康監測等新應用，以維持用戶黏性並對抗安卓陣營的AI競爭。