蘋果2026年第二季財報亮眼 iPhone銷售額達570億美元營收創新高中國市場成長28%

蘋果公司今日公佈2026年第二季財報，截至3月31日的季度總營收達1,112億美元，年增17%，獲利296億美元，年增19%，創下該季度歷史新高。此佳績主要歸功於iPhone銷售額突破570億美元，需求強勁，尤其iPhone 17 Pro系列因創新鋁合金外殼及鮮豔橙色設計受消費者熱捧，蒂姆·庫克在採訪中強調需求「超乎尋常」。中國市場銷售額成長28%至205億美元，毛利率達49.2%超越分析師預期，庫克指出供應鏈限制使潛在銷售額未達理想。新任執行長約翰·特納斯將於9月接替庫克職位，為公司轉型奠定基礎。此財報反映蘋果在高端智慧手機市場的領先地位，並為即將舉行的WWDC大會鋪路。

iPhone銷售驅動整體財報創新高

iPhone 17系列的強勁表現是本季財報的核心動能，銷售額達570億美元，佔總營收近半。庫克在記者會中細述iPhone 17 Pro系列受青睞原因：新型鋁合金外殼不僅提升耐用性，更降低重量30%，搭配全新「日落橙」配色，成功吸引追求時尚與性能的消費者。據IDC最新報告，iPhone 17 Pro在高端市場佔有率達35%，較2025年同期提升8個百分點，主要受惠於5G網路普及率攀升至75%及用戶換機週期延長。供應鏈挑戰方面，全球記憶體晶片短缺使生產線週期延長15%，但蘋果透過與台積電簽訂專屬產能協議，優化關鍵晶片供應，將損失控制在10%以內。這與2025年第二季相比，iPhone銷售成長率高達22%，顯示蘋果在產品創新與供應鏈管理上的雙重突破。市場分析師指出，iPhone 17系列的毛利率達62%，遠高於行業平均45%，反映其高價策略成功轉化為利潤，同時為未來AI功能整合奠定基礎，例如即將在iOS 18.5推出的影像處理演算法，預計將進一步提升用戶黏性。

中國市場成長與全球供應鏈挑戰並存

中國市場本季貢獻205億美元銷售額，年增28%，成為蘋果全球成長最快速區域。此成績與中國經濟復甦及5G基建加速密不可分：2026年中國5G用戶突破8億，手機換機潮顯著，蘋果透過與電信商合作推出「5G專屬套餐」，將iPhone 17系列銷量提升40%。庫克特別提及，中國團隊強化本地化服務，例如在杭州設立AI研發中心，針對華為競爭對手推出個性化軟體生態，有效提升用戶轉換率。然而，全球半導體產業受地緣政治影響，晶片短缺持續乾擾蘋果生產，特別是高端處理器供應量較2025年減少15%。蘋果採取多源化策略，擴大與三星、聯發科合作，並投資越南新廠提升產能，將影響降至最低。此外，中國消費市場的升溫也反映在服務收入上，Apple Music及Apple Pay交易額成長32%，佔整體營收18%，顯示蘋果已從硬體導向轉向服務生態。分析師預測，若供應鏈問題解決，中國市場潛力可再提升20%，尤其在二三線城市電商渠道拓展下，蘋果將進一步壓縮安卓品牌市場份額。

未來展望與領導交接戰略佈局

新任執行長約翰·特納斯（John Ternus）預計9月正式接掌，其背景為蘋果資深硬體工程師，曾主導Apple Silicon研發，將帶領公司邁向「AI+硬體」整合新階段。庫克在財報會中強調，特納斯將延續「創新優先」策略，並加速在WWDC 2026大會推出AI功能，如智慧影像編輯及跨裝置協同運算，預計將提升服務收入佔比至25%。財報顯示，6月季度營收預測成長14-17%，達1,250億美元，主要依賴iPhone 18系列前期預訂及服務業務擴張。蘋果正積極佈局可持續發展，2026年碳中和目標提前完成，並在供應鏈採用更多再生材料，以應對歐盟新碳關稅政策。庫克退休後，蘋果將聚焦三大戰略：一是深化AI服務生態，如與OpenAI合作開發個人助理；二是擴大醫療健康領域，例如Apple Watch心電圖功能升級；三是優化供應鏈韌性，預計在2027年實現晶片自給率50%。市場專家認為，此財報不僅印證蘋果在高壓環境下的抗風險能力，更為其未來十年增長奠定穩固基礎，尤其在AI浪潮下，蘋果的軟體與硬體整合優勢將成為核心競爭力。