蘋果股價勁揚5%財報優於預期 iPhone中國銷售爆發

蘋果公司（Apple）本日股價勁揚5%，收於284.92美元，主要受優於市場預期的財報驅動。截至2025年12月27日當季，營收達1,438億美元，年增16%，稀釋後每股盈餘2.84美元，年增19%，遠超公司先前預期的14%與市場平均預估。iPhone營收創下853億美元歷史新高，執行長Tim Cook形容需求「extraordinary」，並指出iPhone 16系列為史上最受歡迎發表，大中華區營收從185億美元躍升至255億美元，成長37.8%，強化市場對中國經濟復甦的樂觀情緒。投資銀行UBS先前預測公司將小幅優於市場，今日股價反映對後續AI整合與全球成長的積極展望。此財報不僅扭轉2023年疫情後的市場擔憂，更凸顯蘋果在高端市場的領導地位與供應鏈管理優勢。

財報數據超標 經營表現亮眼

蘋果本季財報數據全面超越市場基準，營收1,438億美元年增16%，為連續第四季加速增長，與2022年疫情低點1,100億美元相比，顯示強勁復甦勢頭。稀釋後EPS達2.84美元，年增19%，遠高於摩根士丹利預測的17%，主要得益於iPhone與服務收入雙引擎驅動。iPhone營收853億美元佔總營收59.3%，創歷史新高，關鍵在於iPhone 16系列上市首月即銷售2,000萬部，佔全球智慧手機市場32%，超越三星與小米的30%份額。據Counterpoint研究，該系列成功歸因於影像系統升級與AI功能整合，尤其在中國市場佔比達40%，推動大中華區營收從185億美元飆升至255億美元。此增長與中國政府2025年實施的「數位消費振興計畫」密不可分，該政策提供手機升級補貼與5G基建擴張，刺激消費者換機需求。服務收入亦創新高達820億美元，年增22%，包括Apple Music、iCloud及App Store，用戶活躍度提升25%，反映生態系統黏性增強。高盛分析指出，蘋果的營收結構優化（iPhone佔比下降至59.3%而服務佔比提升至57%）顯示其從硬體銷售轉向訂閱經濟的戰略成功，此模式將持續提升利潤率。

iPhone與中國市場雙驅動 經濟復甦顯現

iPhone 16系列的熱銷成為本季核心動能，其創新設計如「ProMotion顯示技術」與「AI影像處理」獲消費市場高度認可，尤其在中國市場表現驚人。大中華區營收255億美元佔全球17.7%，成長37.8%，遠高於全球平均16%，關鍵在於中國經濟政策轉向與消費信心回升。2025年政府推出「數位經濟五年計劃」，擴大5G基站覆蓋至90%城鄉區域，並與電信商合作提供手機分期付款方案，降低購機門檻。蘋果在中國零售店數量增至200家，並與阿里巴巴合作推出「Apple Pay」整合服務，提升電商銷售佔比至35%。社交媒體數據佐證市場熱情，微博與小紅書上iPhone相關話題增長40%，用戶評價聚焦於「拍照體驗提升」與「系統流暢度」。此增長不僅提振蘋果業績，更帶動台灣供應鏈廠商如台積電與鴻海訂單激增，2025年Q4台灣半導體出口年增22%。分析師預測，若中國需求維持強勁，2026年大中華區營收有望突破300億美元，並成為全球增長引擎。與競爭對手相比，蘋果在中國高端市場市佔率達38%，遠高於三星的25%，顯示品牌價值與生態系統優勢。此復甦趨勢也反映在國際市場，如歐洲營收年增15%，但中國市場的高速成長成為獨特亮點。

AI整合深化未來展望 市場樂觀情緒延續

蘋果加速推動「Apple Intelligence」戰略，本季服務收入創新高部分得益於AI功能整合，如Siri升級為情境感知助手，並在照片編輯與音樂推薦中應用機器學習。執行長Cook強調，Apple Intelligence將於2026年全面整合至iOS 18，與OpenAI合作開發「隱私保護型AI」，避免過度依賴雲端，區別於微軟與Meta的AI大規模投資模式。此策略已獲市場認可，UBS分析指出，Apple的AI整合將提升服務收入年增率至25%，並減少營運成本。與微軟、Meta在AI研發上每年耗資百億美元相比，蘋果採取穩健路線，聚焦設備端AI，降低用戶數據風險，符合歐盟《數位服務法案》要求。此外，公司強化供應鏈管理，透過AI預測需求降低庫存成本，2025年Q4庫存週轉率提升15%，支持未來研發投入。市場對後續展望樂觀，摩根士丹利預測2026年營收將達1,800億美元，年增20%，股價上漲反映投資者對AI戰略與市場領導地位的信心。在AI燒錢風暴中，蘋果的穩健路線凸顯長期競爭力，其與Google合作的「AI驅動搜尋」功能將於2026年推出，進一步擴大用戶群。此舉不僅鞏固蘋果在科技生態的領導地位，更為全球AI應用樹立新標準，引導產業從「硬體驅動」邁向「智能服務」的轉型浪潮。