蘋果2025財年第二季營收破紀錄 iPhone 17與AI驅動Mac銷量成長引擎

蘋果公司今日公佈2025財年第二季（截至2025年3月28日）財報，總營收達1111.84億美元，較去年同期953.59億美元成長17%，創下單季營收歷史新高。執行長Tim Cook強調，iPhone 17系列熱銷與AI邊緣運算需求驅動Mac銷量成長，成為核心增長引擎。大中華區營收204.97億美元，年增28%，服務收入309.76億美元再創新高。此表現凸顯蘋果生態系在硬體升級週期與AI浪潮交會下，仍具強大市場變現能力，尤其AI應用深度整合與區域市場結構性反彈成為關鍵支撐。

產品線銷售表現：iPhone換機潮與AI驅動Mac成長

iPhone 17系列成為本季最大賣點，營收569.94億美元，同比增長21.7%。Tim Cook指出高階版iPhone 17 Pro憑藉全新鋁合金外殼與限量橙色款式，成功引發換機潮，尤其在亞太與歐美高端市場佔據45%以上銷量。Mac產品線營收83.99億美元，年增5.6%，成長動能來自AI邊緣運算需求激增。開發者社群大量採用Mac mini與Mac Studio建構本地AI模型，如Perplexity等企業將Mac作為部署OpenAI等大模型的首選硬體，帶動Mac mini單季銷量暴增32%。此現象反映蘋果生態系正從消費端轉向企業端AI應用，M4晶片的高效能與低功耗特性成為關鍵競爭優勢。服務收入309.76億美元，同比成長16.2%，App Store與Apple Music訂閱用戶突破7.8億，顯示用戶黏性持續提升。iPad與穿戴裝置營收分別達69.14億與79.01億美元，M4晶片新款iPad Air的市場回應與AirPods Pro 2的健康監測功能貢獻顯著，但整體成長力道仍弱於硬體與服務核心業務。

區域市場分析：大中華區領先反彈與全球佈局

大中華區營收204.97億美元，年增28%成為全球成長引擎，遠高於美洲450.93億美元（增12%）與歐洲280.55億美元（增15%）。中國市場是關鍵驅動力，iPhone 17 Pro在華銷量佔全球35%，結合OpenClaw模型（中國本土AI框架）的強烈需求，使Mac mini成為當地最暢銷桌面電腦，佔Mac總銷量52%。台灣與香港市場則受惠於「AI開發者生態」擴張，台北與香港科技園區企業採購Mac Studio數量年增40%，與政府推動AI產業政策形成共鳴。日本市場84.01億美元（增18%）反映高階手機與服務整合成效，而亞太其他地區91.38億美元則受益於印度市場iPhone SE 4的快速滲透。值得注意的是，大中華區服務收入年增25%至68.3億美元，體現用戶對iCloud與Apple Music的深度依賴，顯示蘋果在區域市場已從硬體銷售轉向服務生態的價值轉移。

未來挑戰：記憶體成本與高層交接的戰略佈局

蘋果雖維持49.2%的高毛利率，但記憶體成本上漲將成最大隱憂。全球AI基礎建設加速消耗NAND Flash產能，導致DRAM與NAND價格年漲15%，蘋果前期透過預購庫存策略吸收成本，但低價庫存將於6月季度耗盡，預期下半年毛利率面臨壓力。Tim Cook坦言，若供應鏈漲價無法緩解，將被迫調整產品定價，尤其Mac與iPhone高階型號可能調漲5-8%。高層交接亦為關鍵變數，硬體工程副總裁John Ternus將於9月接任執行長，其主導M系列晶片研發的經驗，將影響未來AI硬體整合路徑。WWDC 2026開發者大會將聚焦軟體層面AI深度整合，預期釋出「Apple Intelligence」平台，強化Mac與iOS的協同運算能力，以對抗安卓生態的AI競爭。蘋果需在晶片供應緊縮與AI需求爆發間取得平衡，維持高毛利優勢的同時，確保Mac硬體需求持續領先市場，此將決定其能否在2026年AI經濟浪潮中穩固領導地位。