蘋果公司今日公佈2026財年第二季度財報 每股盈利2 0

服務業務成增長引擎

蘋果公司2026年第二季度服務業務收入達309.8億美元，按年增長16%，大幅超越市場預期的15%，成為推動整體業績的關鍵引擎。此業務涵蓋Apple Music、iCloud、App Store、Apple Pay及Apple TV+等多項數字服務，全球訂閱用戶數已突破11億，較2025年同期增長12%，反映用戶對生態系統黏性的持續提升。服務業務的毛利率高達65%，遠高於硬體業務的40%，使蘋果能有效抵禦經濟波動與供應鏈風險。與微軟Azure雲服務相比，蘋果的服務生態更緊密整合於iPhone、Mac等硬體產品，透過跨裝置體驗提升用戶轉換成本，例如Apple Music與iCloud的自動同步功能大幅增加用戶留存率。2025年蘋果投資逾40億美元擴建全球數據中心，以支持服務擴張與AI功能整合，如Apple Intelligence的早期測試已覆蓋80%的iOS裝置。大中華區服務收入增長25%，主要受中國5G普及率提升至70%驅動，用戶更傾向為數字內容付費，如iCloud儲存方案銷售年增35%。市場分析師預測，服務業務將在2027年佔蘋果總收入35%，成為長期競爭優勢，尤其在AI技術整合後，預計將帶動年增長率維持在18%以上。

iPhone銷量與供應鏈挑戰

iPhone銷量在2026年第二季度實現22%的年增長，達約7,500萬台出貨，但收入569.9億美元略低於市場預期的572.1億美元，主因高端處理器晶片供應受限。庫克在業績說明會中指出，晶片短缺源自台積電先進製程產能調配，導致iPhone 15系列生產延遲，尤其高端型號如Pro系列出貨量下降8%，影響整體收入。然而，iPhone 17系列預售開幕首日銷量創紀錄，被評為歷來最受歡迎系列，預計將在2026年第三季貢獻顯著收入，並緩解供應鏈壓力。供應鏈挑戰不僅影響蘋果，也波及全球科技業，三星手機出貨量因晶片短缺下降5%，而蘋果正與台積電、三星電子合作擴大產能，並考慮在越南設立新工廠以降低地緣風險。市場研究機構Counterpoint預測，2026年全球iPhone銷量將達2.5億台，年增18%，但需克服供應鏈瓶頸。此外，蘋果在中國市場推出針對性策略，如與華為競爭的價格調整，iPhone 16系列在中國市場銷售佔比提升至35%，但高端型號仍受晶片限制。分析顯示，iPhone 16系列的供應鏈問題已部分解決，2026年第三季有望恢復增長，並為全年銷售目標奠定基礎。

大中華區表現與資本回報

大中華區在2026年第二季度收入達205億美元，按年增長28%，大幅優於預期的25%，主要受益於中國經濟復甦與5G網路普及。蘋果在華推出多項本地化服務，如與騰訊合作的WeChat支付整合，以及針對中國用戶的定制化App Store策略，有效提升用戶體驗。北京、上海等一線城市銷售增長30%，反映高端手機需求旺盛，尤其在5G基建加速覆蓋下，用戶升級換機意願提高。中國政府推動數位經濟發展，如「十四五」規劃中的5G基建投資達3000億美元，刺激蘋果產品需求，2026年Q2中國手機市場佔全球25%份額，蘋果市佔率提升至18%。資本回報方面，蘋果董事會批准1000億美元股份回購計劃，為歷來最大規模，將於未來兩年執行，並上調季度股息4%至每股0.27美元。此政策旨在回饋股東，同時應對市場波動，蘋果現金儲備充裕，2025年現金儲備達2000億美元，足以支撐回購與研發投入。股價在業績公佈後先跌0.8%於市後交易，但管理層表示供應鏈問題可控後回升4.5%，收市微升0.4%，反映市場對長期前景的樂觀。未來，蘋果將聚焦於AI創新與服務業務，以維持大中華區增長勢頭，並應對中國市場的競爭壓力，如小米與OPPO的高端化戰略。