蘋果iPhone 18或不漲價對抗記憶體成本上揚壓力

最近幾個月以來，由於高階記憶體需求暴增，導致 DRAM 供應吃緊、價格上揚，手機製造成本也因此增加。市場曾有預言，2026 年新推出的蘋果 iPhone 18 系列可能因此漲價。然而，知名分析師郭明錤透過社群平台 X 指出，蘋果公司將秉持「盡量避免漲價」的定價策略，至少起始價不變。這意味著蘋果有可能自行吸收記憶體成本上升帶來的壓力，iPhone 18 系列的起售價格可能會維持不變。

郭明錤進一步指出，Apple 與記憶體供應商的價格談判以「季」為單位。目前 2026 年第一季已出現價格調漲，預期第二季仍會延續漲勢。據估計，和去年同期相比，整體漲幅約在 10%至 25%之間。這樣的成本變化對任何硬體品牌來說都不是小數字，也勢必會對智慧型手機的毛利結構造成壓力。

然而，蘋果有空間不急著反映在售價上。這主要是因為目前記憶體並非「只要有錢就能買得到」。郭明錤分析指出，對於多數非 AI 公司而言，即使願意提高採購價格，也未必能確保穩定供貨。但蘋果具有三大優勢：一是供應鏈優先權，能夠透過長期合約提前鎖定產能；二是承擔成本變化的能力，在短期內承受毛利下滑，避免第一時間轉嫁給消費者；三是以市佔率為主的策略考量，當對手面臨漲價壓力時，蘋果通常會維持價格穩定以鞏固市佔率。這些優勢也是蘋果多年來面對供應鏈波動時慣用的策略。

以 iPhone 17 系列為例，標準版 iPhone 17 的售價維持在 799 美元；而 iPhone 17 Pro 系列則因為最低儲存容量從 128GB 提升到 256GB，因此售價調漲 100 美元。這也是蘋果利用「規格調整」來調漲價格的策略之一。

不過，最近這波記憶體漲價潮的主要原因來自 AI 產業。由於 AI 伺服器大量消耗高階記憶體，所有產能都優先分配給伺服器市場，導致記憶體價格水漲船高。市場普遍認為，在 AI 投資熱度降溫之前，這種供需失衡的狀況恐怕難以快速緩解。

在整體製造成本壓力升高的情況下，如果蘋果真的能夠讓 iPhone 18 起始售價維持不變，這款裝置在 2026 年下半年市場中勢必更具競爭力。