全球智慧型手機平均售價創新高 用戶轉買高階機型

根據市調機構 Counterpoint Research 最新公佈的 2025 年第 4 季報告，全球智慧型手機平均售價(ASP)首次在單一季度突破 400 美元（約台幣 1.26 萬元），顯示市場正加速往高價位機型集中。這項數據揭示消費者傾向於購買價格更高的手機，反映出製造成本的上漲以及產品高階化的趨勢。

報告指出，由於新推出的高階手機具備更多先進功能和技術，加上材料成本上升，2025 年第 4 季智慧型手機平均售價較去年同期增長 8%，創下單季新高。不過，同期整體出貨量僅年增 5%，顯示市場規模的擴張主要是由單機價格提升帶動，而非銷量大幅增加。

無論在成熟市場還是新興市場，消費者皆更傾向於升級到價格更高的手機。例如蘋果公司在第 4 季交出了亮眼成績，其智慧型手機出貨量和營收雙雙創新高，出貨年增 14%，營收年增 23%，主要受 iPhone 17 系列熱銷帶動。三星則維持全球第二大品牌地位，營收年增 12%，出貨量年增 17%，其出貨增幅為前五大品牌中最高。除了中階 A 系列產品外，S25 系列與 Z Fold7 在部分市場也呈現高需求。

相較之下，排名第三的小米則出現銷售下滑的隱憂，營收年減 9%，出貨量年減 11%。原因主要是供應受限及零組件成本上升對其入門與中階產品線造成衝擊，在中國和印度兩大核心市場銷售遇到阻力。即使高階機型表現優異，仍難以彌補整體銷量下滑的缺口。

總之，智慧型手機市場正逐步轉向高價位機型，消費者願意為更好的使用體驗付出更多費用。