2025年台灣手機銷量微減Sales逆增11%:iPhone 16 Pro最熱銷

根據傑昇通信彙整市調機構公佈的全台實體通路調查數據顯示，2025 年全年智慧型手機總銷量約為 529 萬支，較前一年的 533 萬支略有縮減，年減幅僅 1%。然而，在銷售額方面則逆勢成長了 11%，表現出整體市場雖然規模稍有縮減，但由於旗艦機佔比提升，因此銷售金額依然強勁。

傑昇通信進一步觀察全年熱銷排行榜前 20 名的單機中，蘋果手機依舊具有高度品牌黏著力。新舊 iPhone 系列共佔據了 13 席，而全台最熱銷的單機則由 iPhone 16 Pro（256GB）蟬聯榜首；安卓陣營方面，三星 Galaxy A56（12GB/256GB）成為年度最暢銷手機。而在高階市場中，Galaxy S25 Ultra （12GB/256GB）依然穩守旗艦機王的地位，顯示核心換機需求仍集中於高階與主流品牌，市場結構未見根本性轉變。

傑昇通信指出，2025 年手機市場雖有縮減銷售規模的情況，但受惠於旗艦機佔比的提升，整體銷售額依然表現強韌。目前手機硬體規格已接近高原期，旗艦與中階機型性能差距逐漸縮小，生成式 AI 功能仍處於發展初期，尚未引發消費者「非換不可」的購買衝動，因此消費者換機週期有所拉長。

從品牌表現來看，2025 年蘋果手機的影響力持續放大。近幾年，蘋果針對儲存空間及價格所做的調整極為成功，使得 iPhone 16 與 iPhone 17 系列在全年銷售排行榜上拿下 13 個席次。傑昇通信分析，Pro 系列機型未因世代交替而減弱，iPhone 16 Pro（256GB）自 2024 年第四季上市以來，完整橫跨 2025 年的銷售年度，累積了顯著的銷售動能。另一款 iPhone 17 Pro（256GB），僅開賣一個季度便快速衝上全年銷量榜第二名。

在非蘋陣營方面，三星手機表現也不俗，共有 5 款機型入選年度熱銷排行榜。其中 Galaxy A56 憑借著旗艦級 IP67 防水防塵功能、超長續航力和升級至 12GB 的記憶體規格，在萬元出頭價格帶表現亮眼，成為全台最暢銷的安卓單機。而在高階市場中，Galaxy S25 Ultra（12GB/256GB）透過預購期間的容量升級與通路加碼回饋，成功拉抬 256GB 版本的銷售比重，全年銷量表現優於其他安卓旗艦。

在中低階與入門市場方面，OPPO A5 Pro 與 vivo Y29s 同樣在 2025 年取得了穩定的成績。這兩款機型因價格實惠、大尺寸螢幕以及基本影像能力而受到消費者喜愛，在通路端的熱銷關鍵在於與系統業者的整合，特別是門號轉換或續約時搭配千元以下月租費方案，使消費者能以零元或極低價入手。這種銷售模式也成為銀髮族群或備用機的熱門選擇。