愛馬仕橘iPhone 17推升Apple中國營收創新高

科技巨頭蘋果公司在 2025 年第四季財報中傳出捷報，其在中國地區的 iPhone 銷售額創下歷史新高紀錄。這波銷售熱潮的主要推手之一，便是被當地網友暱稱為「愛馬仕橘」的新機型——iPhone 17 的宇宙橘配色。該款手機自上市以來，在中國社群媒體上引發了強烈回響，數以千計的用戶在網路上分享這款新手機，使其迅速成為市場焦點。

這股熱潮與中文語境下「橘」字的文化寓意有著密切聯繫。「橘」字在特定情境中常被視為吉祥和成功的象徵，尤其是諧音詞如「心想事成（橘）」、「大吉（橘）大利」等，在網路文化中更成為了轉發與分享的話題。許多中國投資人與消費者在網絡上轉發這些吉祥話語，意味著蘋果公司能夠利用這種文化的連結，成功地將這款橙色手機推上銷售高峰。

外觀設計上的顯著變化也是促進早期換機潮的重要因素。IDC 資深研究總監 Nabila Popal 在接受金融時報採訪時指出，正是這些鮮明的設計變革，特別是包括高調橘色在內的配色，成功吸引了那些願意早期更新手機的消費者。她認為，這種差異性的展現使得用戶能夠顯著提升自己的 SOCIAL STATUS，進而促成了這一波強勁的銷售增長。

根據數據顯示，在特殊配色與行銷話題的帶動下，蘋果公司在中國地區的 iPhone 單季銷售額達到 260 億美元，較前一年同期成長了 38%。這一成績反映出，儘管市場競爭激烈，蘋果公司依然能在關鍵的中國市場保持極高的品牌號召力和用戶忠誠度。這不僅僅是因為新配色的成功推廣，更是由於蘋果公司在瞭解當地文化、抓住時機方面展示了卓越的能力。